[마케팅조사] `반일감정`이 `올림푸스디지털카메라` 구매에 미치는 영향 조사
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- 2005.06.24 / 2019.12.24
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- 목차
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Ⅰ. 조사배경 및 목적
Ⅱ. 조사계획
Ⅲ. 올림푸스 카메라 시장현황 분석
Ⅳ. 설문지 분석
Ⅴ. 결론 및 전망
- 본문내용
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조사 내용(Contents)
1. 디지털카메라 보유실태
2. 디지털카메라 구입실태
2-1. 구매전 과정
2-2. 상표선택
3. 반일감정의 정도
4. 올림푸스 디카 사용 및 평가
5. 향후 구입의향
설문지 응답자 중 58%가 반일감정을 가지고 있었음
-일본인, 일본제품, 일본문화 를 싫어한다는 반일감정이라기 보다는 역사적이고 정치적인 문제에 국한된 반일감정인 것으로 보여짐.
- 대부분의 응답자가 반일 감정을 적극적으로 표출한다기 보다는 소극적인 방법으로 표출.
- 소비자들은 올림푸스가 일본제품이기 때문에 구매를 꺼리는 입장이기 보다는 기능적인 면이나 A/S, 신뢰도가 떨어지기 때문에 타사 제품을 보다 선호하는 것으로 나타남.
- '합리적인 소비'를 하려는 구매패턴의 변화가 더욱 크게 작용하고 있음을 조사 결과를 통해 알 수 있었음. 기능적인 면과 A/S, 브랜드 이미지 개선을 위한 노력을 경주하지 않는 이상 올림푸스의 매출감소는 당분간 지속될 것으로 보임.
자료평가
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- gosuboy***
(2009.11.13 17:34:59)
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