[ppl광고] 드라마`겨울연가`속에 나타난 간접광고사례연구

속흥행을 기록하였다.일본에서 붐을 이루고 사회현상으로까지 발전한 직접적인 계기는 NHK에 의한 한국 드라마 ‘겨울연가’가 방영된 이후부터다. ‘겨울연가’는 NHK에서 2003년 4월(위성)과 2004년 4월(지상파)에 두차례 방영되었고, 동 시간대 평균 시청률의 2배인 9.4%를 기록하였고, 주연 배우인 배용준을 지칭하는 ‘욘사마’가 2004년 최고 유행어로 선정되었다. 겨울연가 이후 ‘호텔리어’, ‘아름다운 날들’, ‘천국의 계단’, ‘대장금’, ‘슬픈

영상매체를 통한 기업상품 마케팅 광고의 전략방안제목 : 영상매체를 통한 기업상품 마케팅 광고의 전략방안목 차Ⅰ. 서 언 1. 연구의 목적2. 연구의 방법Ⅱ. 이론적 배경1. 영상매체의 종류 및 사례1) 영상매체의 종류2) 영상매체의 사례2. 영상매체의 정의 및 등장배경1) PPL 정의 및 영상매체 광고의 PPL 도입2) 영상 매체 광고의 PPL 효과 및 사례연구3. 기업 마케팅 광고1) 기업 마케팅 광고의 정의2) 기업 마케팅 광고의 문제점 4. 방송광고 총량

PPL의 효과 PPL의 효과는 여러 가지가 있지만 이 중 마케팅에 관련된 효과만 우선 살펴보기로 하겠다. 첫째로는 방송광고의 경우 광고가 나오면 광고에 대한 심리적인 반감으로 인해 채널을 려버릴 수 있지만 ppl은 드라마나 영화를 보는 사람들에게 자연스럽게, 또는 어쩔 수 없이 제품의 이미지를 받아들이게 한다. 그 결과 잠재의식 속에 남게 된 제품의 이미지는 구매에 직, 간접적으로 영향을 미친다. 둘째로는 영화 속 배우의 상품사용은 동일화의

간접광고와의 전쟁을 선언했지만, 방송심의규정에는 PPL 광고를 금지하는 조항만 있을 뿐 구체적 심의기준이 없고 제재 수위도 낮아 실효를 거두지 못하고 있다. 또한 한국의 새로운 문화 활력소로 떠오른 한류에 대한 부정적 영향의 염려로 단속 역시 솜방망이 수준에 머물러 PPL에 대한 제도적 장치가 유명무실해지고 발전에 대한 부정적 영향을 끼치고 있다.이에 이번 연구에서는 최근 방송된 지상파 드라마, 예능 프로그램을 중심의 TV 광고의 사례

겨울연가사례 - 드라마도 돈이 된다 라는 새로운 공식을 만들어낸 겨울 연가. 흥행 여파만큼이나 금전적인 수익도 엄청 났다. 극 중 배우 또한 하나의 기업으로 자라나기도 했다. 그 속에 나타난 간접광고로 욘 사마의 애차인 포드 익스 플로러. 효과 - @ 기사욘사마가 타는 미 포드의 스포츠용 다목적 차(SUV) 「익스플로러」의 매출이 회복하고 있 다. 이 번봄, 포드의 신차가 발매된 영향도 있어 동 차종의 판 매대수는 하락하고 있었지만, 6월에는 지