중국 자동차시장 & 폭스바겐 합작 투자 성공 사례

폭스바겐의 성공적인 중국 시장 진출 전략마케팅믹스- 목 차 -중국 시장의 배경2중국 기업과 폭스바겐의 합작투자4폭스바겐 성공요인6경쟁사 분석8폭스바겐에 대한 소개1폭스바겐의 중국 진출 동기3폭스바겐 중국 자동차 시장 진출 현황5결론 및 전망9마케팅믹스TOWS 분석71.폭스바겐기업소개독일 볼프스부르크(Wolfsburg)에 본사를 두고 있는 폭스바겐 그룹은 유럽 최대의 자동차 그룹.폭스바겐 그룹은 2010년에 판매대수 6,336,000대를 기

시장에서 유리한 고지를 점함때문에 미국이나 일본의 기업들보다 훨씬 더 불리한 조건으로라도 중국진출을 성공시켜야 된다는 부담감을 갖게 되었으며 이미 세계자동차시장이 선진국시장에서 정체현상을 보이게 되고 아시아 시장이 크게 성장하리라 예상되었기 때문에 중국진출을 결심하게 되었다.3.3 폭스바겐의 합작 전략 중국정부는 외국기업이 자국시장 진출 시 합작회사만 가능하게 하도록 제한하였고 폭스바겐 역시 합작투자를 통해 진출하

현대 기아 자동차의 마케팅 성공과 실패 사례목차1. 현대 자동차 해외진출 마케팅 사례분석(1) 미국진출 사례분석(2) 유럽진출 사례분석(3) 인도진출 사례분석(4) 중국진출사례분석2. 기아자동차 해외진출 마케팅 사례분석(1) 미국진출 사례분석(2) 유럽진출사례분석3. 국내 자동차의 수출시장과 비중4. 미국 빅 3 자동차의 위기와 회생가능성1) 현대 미국진출 사례현대자동차 미국시장 수출 차량 및 결과 현대자동차 미국 알라바마 진출

성공적 협상으로 인한 합작투자 14p제2절 LG전자 천진법인의 합작투자 협상- 15p제3절 볼보와 삼성중공업의 M&A협상 사례- 18p제4절 ebay의 auction 인수 37p제5절 LG - IBM 간의 합작투자협상- 45p제6절 Hewlett-Packard와 Compaq의 합병 사례- 53p※ 국제 기업과 국가 간 협상․현대자동차 - 미 앨라배마주 67p․폭스바겐 - 중국합작투

폭스바겐의 목표3.3-2. 폭스바겐의 경영자원 파악3.3-2-1. 폭스바겐 하면 떠오르는 디자인3.3-2-2. 레트로컬러 디자인으로 승부3.2-3. 폭스바겐의 전략3.2-3-1. global marketing3.2-3-2. 중국시장 공략VI 경쟁전략4.1 다각화 전략4.1-1 Motorcycle4.1-2 Automobiles4.1-3 Power Products4.2 Worldwide4.2-1중국진출 경영전략 사례 4.2-2중국생산 계획4.3 전략적 제휴V 핵심역량-Motorcycle, Automobile 5.1 Technology5.1-1 Safety5.1-1-1액시브 & 패시브 안전5.1-2 Advanced Technology.독창적 기술의 추