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마케팅4. 공식후원사가 아닌 기업들의 앰부시 마케팅(Ambush Marketing)(1) 앰부시 마케팅의 의의(2) 앰부시 마케팅의 사례(3) 앰부시 마케팅의 문제점(4) 앰부시 마케팅의 방지를 위한 노력V. 맺는말 p.21I. 들어가는 말한반도를 붉게 물들였던 붉은 악마들의 열띤 응원 모습과 월드컵 4강 진출에 성공한 23인의 위대한 태극전사들, 그리고 아직도 우리들 귓가에 생생한 대~한민국 짝짝짝짝짝! 축구는 지구상에서 언어, 인종, 종교, 국가, 민족, 문화를 초월하

기업의 투자활동에 제약을 미치고 있다.3) 청년 실업률의 증가, 고용사정 악화주 소비세대인 청년들의 실업률의 증가로 젊은 세대가 많이 구매하는 스포츠의류의 경우 큰 타격을 입을 것으로 전망된다.3. 사회, 문화적 요소1)개인 맞춤 소비화 시대획일화에서 탈피한 다양화, 개성화되는 사회적 추세와 함께 1:1 맞춤 소비를 원하는 라이프스타일의 변화로 인해, CRM(Customer Relationship Management)에 의한 퍼스널 마케팅 도입, 실행이 필요하다.2)소비자의 퓨

기업은 특정 스포츠팀 및 경기의 스폰서십을 통해 공익 추구의 측면을 강조함으로써 기업이미지를 높일 수 있다.셋째, 스포츠는 지역, 인종, 문화 장벽에 관계없이 통하는 세계 공통언어이므로 이를 이용한 마케팅으로 기업은 국제적인 사회문화 장벽을 쉽게 넘을 수 있다.넷째, 표적시장이나 세분시장을 목표로 한 광고를 효과적으로 집행할 수 있다. 대개의 인기스포츠의 경우 관람층이 구분되기 때문에 목표고객이 선호하는 스포츠 종목에 대해

기업 홍보 및 브랜드 이미지를 확립하는데 빼놓을 수 없을 만큼 가장 중요한 수단으로 자리 잡아 가고 있는데 , 이는 자사의 제품을 스포츠와 관련된 특정 이미지와 결부 시킴으로써 원하는 기업 및 제품의 이미지를 소비자에게 자연스럽게 전달하는데 효과가 있다는 것이다. 또한 스포츠는 만국공통의 언어로 문화, 언어, 관습 등이 상이한 외국에 접근하고자 할 때 가장 용이한 홍보수단이 될 수 있다는 것도 기업에 있어 스포츠 마케팅의 필요성을 이

월드컵이라는 국제적인 이벤트의 성공과 미국이나 선진 유럽기업들의 스포츠를 이용하여 그들의 기업제품을 판매하고 이미지를 홍보하는 과정을 지켜본 국내 기업들은 사업수단으로서 스포츠를 이용할 수 있다는 점을 파악하게 되었다. 그 결과 기업들은 ‘스포츠’와 ‘애국심’이라는 한국인이 열광하는 두 가지 키워드를 결합함으로써 외국에서 선전하고 있는 한국 선수를 모델로 한 스포츠 마케팅을 펼치기 시작했으며, 스포츠 마케팅의 필요성