[소비자행동] LG생활건강의 엘라스틴샴푸의 소비자분석

분석5. CI / BI 의미6. 기술력 인증현황 - 특허 및 인증사항- 주요 수상현황Ⅱ. 본론 1 - 한방샴푸시장 환경분석1. 한방 샴푸 내부환경 / 외부환경분석- 외부환경 : 거시적 환경분석 (인구통계, 사회문화적환경): 미시적 환경분석 (소비자환경, 경쟁사환경 분석)- 내부환경 분석2. 경쟁상품 / 브랜드 비교 분석 - 아모레퍼시픽- LG생활건강- 애경 등 3. SWOT 분석 4. STP 분석- 인구통계학적 변수에 따른 세분화- 행동 분석적 변수에 따른 세분화Ⅱ. 본론 2

엘라스틴 만의 핵심 아이덴티티 ▶엘라스틴의 고기능 프레스티지 이미지 강화● 스토리 보다는 이미지 중심의 광고 ▶화장품 광고에서 사용하는 상징코드 사용- 공, 줄▶코스메틱 샴푸로서 고급신비스런 느낌강화▶‘머리도 탄력이 중요해 피부처럼’“브랜드자산을 강화하기 위한 통합적 커뮤니케이션”″광고전략 –‘당신의 머리, 엘라스틴에게는 피부입니다’■ 2002년도 하반기 광고-‘신제품 홍보’● 세분화 되어가는 소비자 니즈반

소비자들은 외환 위기 이후 활발한 소비행동을 보여왔으며, 당분간 이러한 경향이 지속될 것으로 보인다. 2) 경쟁자 (경쟁 상황) ― 독점적 경쟁 + 과점 국내의 프리미엄 샴푸 시장은 90년대 초 P&G(펜틴, 비달사순)을 시작으로 Unilever(도브)등의 글로벌 기업들이 진출하면서 점차 성장해왔다. 이러한 상황은 99년까지 지속되었으나, 2000년도부터 국내 기업들도 시장에 뛰어들어 경쟁이 매우 치열해지기 시작했다. LG생활건강의 엘라스틴도 이 무렵 프리미엄

엘라스틴은 프리미엄 샴푸 시장 내에서도 상대적으로 고가격 전략을 사용하고 있다는 점이다. ③ 유통 엘라스틴은 제품생명주기 상 도입기에서 성장기로 진입하고 있으므로, 유통 전략도 ‘(지역별) 선택적 유통 전략’에서 ‘집중적․집약적 유통전략’으로 변화하고 있다. LG생활건강 홈페이지의 고객문의 게시판을 분석한 결과, 2001년도(도입기)까지 엘라스틴은 수도권 내 대형할인매장 및 백화점 위주로 유통이 되었으며 지방에서는 대형할인매

엘라스틴의 탄생 배경① 출시배경2001년 초 출시, 샴푸시장은 경쟁이 심한 소비재 중 하나인데, 아름다운 머리결을 위한 소비자들의 욕구가 크게 증가하고, 다국적 기업들의 프리미엄 샴푸들이 기능성 샴푸를 요하는 소비자들의 욕구에 부합하면서 국내 샴푸시장에 변화가 생기게 되면서 경쟁은 더욱 고조되었다. 국내 기업들도 이러한 환경의 변화에 맞추기 위해 고기능성의 고가제품을 출시했지만 별다르게 성공한 제품은 없었다. 이때 LG생활건강에