[통합마케팅] 브랜드자산을 강화하기 위한 통합적커뮤니케이션- 엘라스틴 사례

사례분석 포함R E P O R T목 차Ⅰ서론▶ 선발업체의 이점에 관한 연구▶ 후발업체에 관한 연구의 등장 / 진행과정Ⅱ조작적 정의에 관한 문제▶ 선․후발업체 정의에 관한 문제▶ 시장 정의에 관한 문제(시장개척의 의미와 시장경계의 문제)Ⅲ후발기업의 전제조건▶ 전략적 혁신, 란체스터 법칙 / 코틀러의 5가지 기본공격전략 이해Ⅳ선발업체를 추월하기 위한 구체적 전략(1)▶ 상황전략, 포지셔닝 전략, 마케팅믹스Ⅴ선발업체를 추월하기 위

사례들결론조사를 마치며서론1. 광고모델의 개념 광고모델의 효과에 관한 연구에서는 광고 모델에 대한 정의를 다음과 같이 내리고 있다 광고모델이란 광고 커뮤니케이션의 한 수단으로서 광고주가 효율적인 광고 효과를 위해 인간을 매개로 마케팅 목표를 극대화하기 위한 제품적 도구이다(윤병훈, 1992, p14). 광고모델이란 말은 대변인 또는 모델이라는 용어를 포함한다. 모델이라는 용어는 그들의 신체적인 매력성에 대해 일차적으로 선택되

광고모델로 성공한 광고사례Ⅰ. 서론1. 광고모델의 개념 광고모델의 효과에 관한 연구에서는 광고 모델에 대한 정의를 다음과 같이 내리고 있다; “ 광고모델이란 광고 커뮤니케이션의 한 수단으로서 광고주가 효율적인 광고 효과를 위해 인간을 매개로 마케팅 목표를 극대화하기 위한 제품적 도구이다”(윤병훈, 1992). 여기서 광고모델이란 말은 대변인 또는 모델이라는 용어를 포함하고, 모델이라는 용어는 그들의 신체적인 매력성에 대해 일차적으

위한 발효유는 윌이 처음이었다. 기존 제품과 컨셉트가 확연히 달랐다. 제품 컨셉트부터 마케팅, 광고판촉, 가격정책, 브랜드, 용기디자인 등 모든 부문에서 기존 제품과 차별화를 꾀했다. 윌은 면역난황, 차조기 추출액 등 헬리코박터 파일로리균 증식을 억제하는 원료를 썼다.브랜드와 용기도 차별화했다. 용기는 기존 발효유와 달리 사각형으로 만들었고 디자인도 고급스럽게 꾸몄다. ‘위를 위한 발효유’란 의미를 강조하고 007영화처럼 박진감을

엘라스틴에겐 피부입니다.엘라스틴 했어요.BI: 머리도 피부이다. 부드러운 머릿결을 위해 엘라스틴 하세요~ 엘라스틴은 “당신의 머리 엘라스틴에겐 피부입니다.” 라는 카피로 소비자들에게 샴푸 역시 화장품이라는 발상의 전환을 가져오게 했다. 엘라스틴의 런칭 기본전략은 IMC관점에서 “통일되고, 일관성 있는 메시지와 전략을 실행”하는 것이었다. 이에 브랜드인지도는 물론이고, 선호 구매, 충성도의 제고를 위해 각 단계에 맞는 통합된 프