[소비지광고심리학] 성격과 상표개성을 통해서 본 상표의 사례들

사례들은 우리나라의 소비가 양극화로 치닫고 있음을 잘 보여준다. 이러한 상황에서 기업이 자사 상품을 어정쩡한 위치에 포지셔닝하는 것은 무척 위험한 선택이 될 수 있다. 소비의 양극화는 여러 가지 측면에서 나타난다. 계층 간의 소득 및 소비 격차가 커지면서 소비액이 많은 사람과 적은 사람의 양극화가 심해진다. 또, 특정 개인의 소비에서도 중가 상품보다는 고가 및 저가 상품의 비중이 늘어나는 방향으로 양극화가 가속화되고 있다. 앞서 언

광고는 소비행위 패션, 외모를 바꾸면 새로운 인간으로 변형될 수 있다는 연상을 하게 함으로써, 자기 변신과 새로운 정체성을 마술처럼 제공해 준다. 결과적으로 개인은 광고를 통해서 가치, 역할 모델, 사회적 행위들과 동일시 하는 것을 배우며, 따라서 광고는 소비자 수요의 관라자일 뿐만 아니라 사회화의 중요한 도구가 된 것이다. 광고는 생산품을 파는 동시에 광고 속에 엄청난 예술적 자원, 심리학적 연구, 마케팅 전략을 동원하여 병치시킨 이

CONTENTSⅠ. 서론1. 커뮤니케이션이란?2. 커뮤니케이션 관점의 광고3. 광고의 기능과 커뮤니케이션4. 광고커뮤니케이션 구성과 과정Ⅱ. 본론1. 광고의 변화1) 광고의 역사2) 인쇄술의 발명과 광고3) 산업혁명과 광고4) 현대광고5) 멀티미디어 광고시대2. 광고, 또 하나의 변화1. 걸어다니는 광고판, 스폰서쉽2. 비쥬얼보다 강한 마력, CM송3. 드러나지 않게 하는 광고, PPL4. 광고의 예고편, 티저광고5. 끝나지 않은 이야기, 시리즈광고6. 광고의 예술,

서론광고의 의미와 내용 소개 본론1. 지각과 모호성광고1) 지각과정2) 모호성 광고란?3) 포스트모더니즘과 모호성 광고2. 모호성 광고의 사례1) 성공한 모호성 광고2) 실패한 모호성 광고3. 광고의 기획과 콘티1) 광고 기획2) 광고 콘티결론내용 요약과 느낀 점 서론 현대에 들어, 소비라는 것은 상품자체를 소유하기보다, 개인의 욕구를 충족시키는 기능이 더욱 중시된다. 따라서 대부분의 광고도 상품의 유용성을 강조하기

심리학, 한국 청소년 개발원, 도서출판 서원박정현(2006),남자고등학생의 신체적 자아개념에 따른 의복구매행동 고찰-구매유형 및 의복선택기준을 중심으로, 경희대학교 교육대학원 석사학위논문.빈주은(1990), 청소년기의 성과 체격조건에 따른 심리적 특성과 의복행동,연세대학교 교육대학원전재훈, 하지수, 「현대 청소년 특성이 반영된 청소년 패션에 관한 연구-2001~2006년 「SPORT&STREET」를 중심으로-」정옥분(1998). 청년발달의 이해. 학지사심정은(1