커뮤니케이션 발달사 -광고
- 등록일 / 수정일
- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2008.11.11 / 2019.12.24
- 28페이지 / hwp (아래아한글2002)
- 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
- 2,100원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
추천 연관자료
- 목차
-
Ⅰ. 서론
1. 커뮤니케이션이란?
2. 커뮤니케이션 관점의 광고
3. 광고의 기능과 커뮤니케이션
4. 광고커뮤니케이션 구성과 과정
Ⅱ. 본론
1. 광고의 변화
1) 광고의 역사
2) 인쇄술의 발명과 광고
3) 산업혁명과 광고
4) 현대광고
5) 멀티미디어 광고시대
2. 광고, 또 하나의 변화
1. 걸어다니는 광고판, 스폰서쉽
2. 비쥬얼보다 강한 마력, CM송
3. 드러나지 않게 하는 광고, PPL
4. 광고의 예고편, 티저광고
5. 끝나지 않은 이야기, 시리즈광고
6. 광고의 예술, 그리고 축제, 광고제의 시작
7. 광고, 금기에의 도전
Ⅲ. 결론
- 본문내용
-
Ⅰ. 서론
1. 커뮤니케이션이란?
"커뮤니케이션은 인간관계가 존재하고 발전하도록 하는 매커니즘이라고 하였다. 모든 사물과 행동은 상징이고 어떤 것이든지 커뮤니케이션을 기호로 사용되며, 사회적 삶을 영위하는 데 없어서는 안 될 필수적인 행위가 커뮤니케이션이다. 커뮤니케이션은 인간사회를 형성하고 유지함에 있어 가장 기본적인 요소이고 인간사회를 가능하게 하는 도구이다."
-Charles Cooley
"A가 B를 E의 효과를 얻기 위해 D에게 C채널을 통해서 'communicate' 하는 것이다."
-Wibur Schramm
"커뮤니케이션이란 개인(송신자)이 다른 개인(수신자)의 행동을 수정하기 위해 자극(보통 언어)을 전달하는 과정을 말한다."
-Cal Hovland
"커뮤니케이션이란 그 자체로는 행동을 유발시키지 않지만 수신자의 조건에 따라 행동을 유발시킬 수 있는 기호와 상징을 이용하여 상호 작용하는 것이다."
-George Lundberg
"커뮤니케이션은 명시적 커뮤니케이션과 함축적 커뮤니케이션으로 나뉜다. 전자는 사람들 사이에 공통적 이해을 위해 언어를 사용하는 것을 말하고, 후자는 몸짓이 주는 비교적 무의식적 상징과 생각과 행동의 무의식적인 동화작용에 대한 직관적인 해석을 말한다."
-Edward Sapir
"커뮤니케이션은 직접적 커뮤니케이션과 간접적 커뮤니케이션으로 나뉜다. 전자는 사람들이 서로를 확인하는 것이고, 후자는 상징으로 전환된 무엇인가가 한 사람으로부터 다른 사람에게 전달되는 과정이다."
-Baker Brownell
"메시지를 매개로 하는 사회적 상호작용이다."
-John Fiske
커뮤니케이션에 대한 각각의 정의를 종합해 보면 송신자와 수신자가 있고 그 두 개체간의 관계 및 상호작용을 통해 행동을 유발시키기 위해 기호화된 메시지가 서로 교류되는 것이라 하겠다.
2. 커뮤니케이션 관점의 광고
광고에 대한 이해는 마케팅적인 관점과 커뮤니케이션적인 관점의 두 가지 측면에서 접근해야 한다. 마케팅적인 광고를 보는 것은 상품, 서비스 등의 촉진 또는 판매를 강조한다는 특성을 지닌다. 즉, 마케팅적인 시각은 광고를 단순히 정보의 전달로만 보는 것이 아니라 촉진이나 판매에 광고의 궁극적인 목적이 있다는 점을 부각시키는 것이다. 반면 커뮤니케이션의 관점에서 보는 광고를 보는 것은 광고가 기업과 소비자 사이의 커뮤니케이션을 위한 수단이므로 정보전달과 설득이라는 요소가 들어가야 한다. 그러나 광고를 마케팅적인 관점과 커뮤니케이션적인 관점 중 어느 한쪽의 입장으로만 볼 수는 없다.
3. 광고의 기능과 커뮤니케이션
자료평가
-
아직 평가한 내용이 없습니다.
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- 주제 우리나라 사회복지 서비스 전달체계 문제점 및 개선방안을 서술하시오
- 우리 사회 노인 문제와 관련된 구체적인 기사를 신문이나 인터넷에서 스크랩하여
- 가트만(Gottman)의 역기능적인 의사소통에 대해 간략히 쓰고 일상생활에서 자신이 자주 사용하는 역기능적 의사소통의 예를 20개 이상
- 한국문학개론 - 문학의 세부 갈래 중 하나를 택해 그 갈래에 해당하는 작품을 분석하고 자신의 견해를 정리해 보십시오
- 현대사회를 이끌어가는 인지도가 있는 리더들 중 상반된 리더십을 보여주고 있는 인물을 선정하여 각각의 리더십을 학습한 리더십이론을 기반으로 비교분석하고 정리하시오
- 국민연금제도의 문제점에 대하여 자신의 생각을 논하시오
- 영유아를 위한 사정평가 및 프로그램체 계두 수준의 영역과 요소의 개관
- 1주 1강에서 학교교육에 있어서 학생지도는 크게 교과지도와 생활지도로 나눌 수 있다는 것을 학습하였다 교과지도가 가르치는 교과중심의 학습영역이라면 생활지도는 무엇일까요학교상담자로서 그 역할과 특성을 정리하여 제시하고, 생활지도 상담이 상담자에게 어떤 역할을 요구하고 있는지
- 자폐성 장애1 레포트
- [사회복지실천기술론] 빈곤가정
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.