[광고심리학] 지각과 모호성광고, 사례

광고로 경쟁사들과의 가격정책 등의 전면적인 경쟁에 뛰어들지 않고도, 목적을 달성 할 수 있다. 로버트 B. 세틀파멜라 L. 알렉,『소비의 심리학 Why They Buy』, 세종서적, 2003, pp57∼75하지만 CSR광고 경우는 제품 광고에 비해 직접적으로 구매동기를 드러내는데 한계가 있기 때문에 동기를 간접적으로, 은유적으로 보여주거나, 혹은 구매동기를 강화시키는데 초점을 맞추면 효율적인 광고효과를 노릴 수 있다.●사례분석2007년 6월 세계적인 반도체 기업

광고 크리에이티브 컨셉트1) 컨셉트의 정의2) 크리에이티브의 구성요소(1) 관련성(2) 독창성(3) 영향력4. 크리에이티브의 개성1) 독특한 존재2) 개인의 특징3) 시각화 능력5. 크리에이티브적인 사고1) 병렬법2) 분리적인 사고법3) 오른쪽/ 왼쪽 두뇌6. 크리에이티브의 과정1) 준비단계2) 잠복단계3) 조명단계4) 입증단계(1) 브레인스토밍(2) 기술개발(3) 크리에이티브의 도약: 사례연구Ⅱ. 메시지 디자인1. 하드/ 소프트 셀2. 강연과 드라마1) 강연

광고들의 다양한 사례를 찾고, 조원들의 토론으로 분석에 사용 할 5개의 광고만을 선정하였다. 관련 책, 논문을 참고하여 광고를 분석할 이론을 찾고 분석에 이용하였다. 4. 자료분석방법광고를 선정 한 후 옥외광고들을 특성을 설명 할 수 있는 이론을 찾아 어느 이론에 의해 선정한 옥외광고들의 효과성을 기대 할 수 있는지 토론을 하였다. 적용할 이론은 광고심리학, 옥외광고론, 언어와 광고 교재들 속에서 찾았다.5. 문제제기 옥외 광고물들은 광

광고(기호의 부가의미 설명)그림 .파크랜드 광고의 박상원표 . 박상원의 사진으로 본 부가의미①②1단계 의미작용 사진모습 →박상원⇒ 지시의미(기 표)(기 의)2단계 의미작용사 진지시의미→ 부가의미박 상 원→ 1) 합리적이고 안정적인 분위기2) 도시적인 이미지의 남성상3) 인텔리한 386세대(기 표=①+②)(기 의)3. 영화 ‘봄날은 간다’(이항 대립, 기표․기의)‘봄날은 간다’를 보고 있으면 이러한 부분이 나온다. 이 영화에서는 상우(

모호성이 측정을 방해하기 때문이다. 하지만 완벽하지는 않더라도 Aaker는 Keller의 연구에 더하여 연상을 세분화하는 시도를 하였는데, 이에 대한 척도의 개발은 향후의 과제가 될 것이다. 둘째, 여러 가지 측정법들간의 관계 규정을 통한 통합 모델의 개발이다. 현재까지 연구의 대부분은 개별 방법을 제시하는 수준에서 멈추었다. 이는 사실 다른 것은 잘 모르겠지만, 나는 이렇게 생각한다라는 입장과 별로 다를 바가 없는 것이다. 즉, 현재의 상황은