[졸업][광고학]영화 속 제품배치 PPL 에 관한 연구

PPL), 시보광고* POP: 구매시점광고. 매장에 매달려 있다거나 흔들거린다거나 사람모양으로 사진이 걸려 있다던가 등 구매시점에서 소비자의 인지도를 높여서 구매행위까지 이끄는 광고 기 법* PPL: 영화같은데에서 소품을 협찬해서 자연스럽게 제품이 비추도록해서 홍보효과를 이끄 는 기법 로베르 궤링(Rovert Guurin): “ 우리가 숨쉬고 있는 공기는 질소와 산소와 그리고 광고로 구성되어 있다. 우리는 광고 속을 헤엄쳐 다닌다. 광고는 여러 가지 형태

연구목적광고의 기원이라고 할 수 있는 프랭크 프레스브리가 쓴《광고역사》의 로젯타의 돌(The Rosetta Stone)에 관한 이야기가 등장한 이후 광고산업은 산업혁명과 더불어 확장기를 맞이하게 되고, 20세기 중반의 과학화시기를 지나 이후의 비즈니스 및 사회적 측면의 통합시기를 거치면서 약 200여년 간의 성장을 거듭해 왔다.신인섭. 1998. 『광고학 입문』. 나남출판. 나폴레옹 군대가 침공한 로젯타라는 곳에서 발견된 돌로, 당시의 과거 그리스, 로마

에 쏟아 내고 있다. 프랑스의 광고인 로베르 퀴렝의 “우리가 숨쉬는 공기는 질소와 산소 그리고 광고로 이루어 져있다”는 말이 이러한 현대 사회의 모습을 잘 표현해주고 있다. 김상배 광고규제제도와 심의결정특성에 관한 연구, 2002, 연세대 언론홍보대학원 증 p1이렇듯, 광고는 우리에게 계속해서 소비 욕구를 자극 시켜왔고, 이 ‘소비 욕구’라는 동력을 바탕으로 자본주의는 움직인다. 광고는 ‘자본주의의 꽃’이라 불리며 소비자들에게 제품

에 쏟아 내고 있다. 프랑스의 광고인 로베르 퀴렝의 “우리가 숨쉬는 공기는 질소와 산소 그리고 광고로 이루어 져있다”는 말이 이러한 현대 사회의 모습을 잘 표현해주고 있다. 김상배 광고규제제도와 심의결정특성에 관한 연구, 2002, 연세대 언론홍보대학원 증 p1이렇듯, 광고는 우리에게 계속해서 소비 욕구를 자극 시켜왔고, 이 ‘소비 욕구’라는 동력을 바탕으로 자본주의는 움직인다. 광고는 ‘자본주의의 꽃’이라 불리며 소비자들에게 제품

속적으로 변화하고 있어 DMB(Digital Multimedia Broadcasting), IP-TV(Internet Protocol-TV), 인터넷 VOD(Video on Demand), 위성TV 등이 기존의 4대 매체에 대한 영향력을 분산시키고 있다. 따라서 광고는 새로운 미디어 콘텐츠 계발에도 관심을 가지는 등 매스미디어 광고는 점점 더 새롭고 자극적인 광고 방식을 고안해 내고 있다.이와 같이 커뮤니케이션 환경 변화가 초래한 새로운 광고기법 중 대표적인 것에는 PPL(product placement)이 있다. 마케팅 수단으로써 PPL은 ‘영화나 TV