IMC와 브랜드자산

『브랜드 자산을 강화하기 위한 통합적 커뮤니케이션』- 엘라스틴 사례 중심으로목 차❑서문❑본론1)브랜드와 브랜드 자산2)브랜드 자산의 중요성3)IMC의 출현과 개념4)IMC의 등장배경 5)브랜드 구축․관리 프로세스6)다양한 통합적 마케팅 커뮤니케이션 방법들 사례분석 - 엘라스틴1)왜 엘라스틴인가?2)시장 상황 분석3)타겟 선정4)브랜드 아이덴티티‘엘라스틴’ 브랜드자산을 강화하기 위한 다양한 통합적 커뮤니케이션 활동들 1)

< 촉진관리 -통합적 마케팅 커뮤니케이션 접근 >제1장 IMC와 브랜드 자산1. 브랜드중심의 커뮤니케이션마케팅은 기업과 고객간의 의미 있는 교환(기업의 이익을 실현하고 고객의 욕구를 충족시킬 수 있는 교환)을 창출하기 위해 기업에 의해 수행 되는 활동을 말한다.소비자는 유명브랜드가 일관된 성능을 보장할 것이며 특정의 제품구매로부터 소비자가 기대하는 편익(ex. 지위나 권위)을 충족시켜 줄 것으로 확신하기 때문에 그 브랜드를 구매․소유

슈퍼스타KContents5. IMC & 결론4. 브랜드자산 & PLC3. STP & 4P 분석2. SWOT 분석1. 소개 및 환경 분석기적을 노래하라!노래를 통한 서바이벌 경쟁을 기반으로 한 리얼리티 쇼 프로그램시즌2까지 흥행!!1슈퍼스타K 소개130만 명대의 예선 참가제작비 40억-> 매출은 60억!합산 시청률 18.1%동시간대 프로그램(KBS1뉴스라인6.8%KBS2청춘불패6.0% SBS자기야7.7% MBC김혜수의W4.0%)소비자기존의 대중 가요와 음악 프로그램들의 아이돌 편중에 대한 거부감이 존재.배경

IMC 차원의 보다 강력한 드라이브 전략을 구사하여 세대를 아우르는 드링크시장 부동의 리딩 브랜드- 박카스를 만들었다. 이로써 박카스는 광범위한 위상을 정립한 강력한 브랜드자산(Brand Equity)을 확보하게 되었다. 박카스가 40여년이라는 오랜 상품수명을 지닐 수 있는 주된 요인은 무엇이었는지, 그리고 비타 500 이 약 2년이라는 짧은 기간동안에 어떠한 방법으로 높은 매출액을 달성할 수 있었는지를 알아 보겠다.Ⅱ. 본론1. 박카스의 전략적 측면 분

IMC 저관여 제품 & 편의품 & 성장기의 제품IMC 집약적 유통 경로 선택5. 스토리텔링(Story Telling)- ‘남자의 자격’ 라면요리경연대회에서 준우승을 차지한 ‘꼬꼬면’- ‘에드워드 권’ 등의 요리 전문가가 인정한 맛- 닭요리 전문가 개그맨 ‘이경규’가 심혈을 기울여 만든 닭육수 라면- 요리에 있어서는 ‘버럭경규’에서 ‘소심경규’가 되버리는 모습IMC 브랜드 인지도브랜드 연상브랜드 자산브랜드 재인수준에