다국적기업광고에 나타난 문화적가치의 차이에 대한 사례연구-한국과 미국의 TV광고를 중심

차이에서 오는 광고 실패- 글로벌 기업들의 시각적 광고 실패 Part 2. 문화적 차이와 그에 따른 이미지 해석의 차이1. 이미지에 내포된 문화적 암시2. 특정한 이미지에 대한 암시3. 일반적인 문화적 관행에 대한 암시 Part 3. 서로 다른 문화간의 가치관 차이문화 거리세계 주요국가의 광고한국광고와 미국광고가 나타내는 문화적 차이원산지 효과가 주는 국제 광고의 중요한 의미ReferencePart 1. 로마에 가면 로마법을 따르라?유럽의 매우 유명한 격언,

문화적 차이를 불문하고 같은 마케팅 전략을 펼치는 맥도널드 햄버거 등의 사례였는데, GM 등 미국기업의 다국적기업화가 시작된 60년대 이래 국제화(internationalization)라는 용어가 사용되었지만 세계화라는 용어가 쓰인 것은 그의 글이 처음이었다. 그 뒤 세계화라는 용어는 금융세계화, WTO 체제, 항공교통 증대, 인터넷 보급 등과 결합되면서 이른바 ‘세계화’의 시대인 90년대를 열었다. 세계화라는 단어에 대한 용례는 무척이나 다양해 하나로 정의하

기업 연구, 20022. MTV와 니켈로디온의 진출사례1) MTV의 진출분야(1) 미국내 진출MTV는 1981년 미국에서 로버트 피트만이 20만불의 소자본으로 시작한 상업유선방송이다. 24시간 뮤직비디오만을 방영하겠다는 MTV에 대한 많은 사람들의 우려를 무색하게 하며 창사 18개월만에 700만 달러의 광고 수입을 올리면서 미국의 청소년들에게 선풍적인 인기를 얻게 되었다. MTV는 가수들이 자신의 앨범을 홍보하기 위한 뮤직비디오클립(Music Video Clip)의 모음으로 프로그

광고의 이해에 더 넓은 시야를 제공해 줄 것이다. 그리하여 본 논문에서는 광고, 특히 우리와 밀접한 관계를 가지는 미국과 일본, 그리고 한국의 공익광고를 중심으로 그 속에 나타나는 문화적 코드를 기호학적으로 분석하고, 그와 관련된 논의를 해 보고자 한다. 제 2 절 연구 방법 및 구성본 연구의 의의는 미국, 일본, 한국의 공익광고의 특성을 이해하고 그것의 문화적 코드를 기호학적으로 분석하는 데 있다. 따라서 각국 공익광고의 사례연구를 중

기업을 조사하던 중 (주)하나코비의 락앤락이 마침 의도에 잘 부합하였고, 그리고 익히 들어봤던 락앤락이라는 상표에 대하여 잘 모르고 있는 것 같아, 발표주제로 선정하게 되었다.선정동기▸ 국내 주부들에 대한 99%의 브랜드 인지도▸ 현재 30여개 국가에서 특허, 상표 등 100여건의 인증 획득, 100여개국에 수출▸ 홈쇼핑 시장에서의 화려한 매진 기록▸ 글로벌 마케팅 추진(미국, 유럽, 중국, 일본에 지사 설립 및 현지 영업)▸ 지속적인 TV광고 및