[소비자광고심리학] 광고로보는 애니콜 vs 스카이

소비자에 의해 인식되는 방식 즉, 소비자의 마음속에 경쟁제품과 비교하여 차지하고 있는 제품의 지위이다. 브랜드 포지셔닝의 예를 핸드폰 브랜드에 비추어 살펴보면 애니콜은 최고제품이라는 이미지를 주며 싸이언은 정이 가는 제품, 스카이는 독특한 개성, 모토롤라는 실무용이라는 이미지를 준다.② 소비자 심리의 이해는 소비자는 최대효용법칙(소비자는 이성적, 합리적으로 소비하는 존재라는 경제학적 정의)과 휴리스틱(소비자는 주관적, 비이

광고업계에서는 현대카드의 광고는 자기만의 색깔을 갖고 있어 누가 보더라도 현대카드 광고인지 알 수 있을 정도로 확실한 톤과 매너가 있다고 평가한다. (2)매출액 향상광고가 성공한다 해서 매출액 성장으로 연결된다는 것은 학자마다 의견이 다르다. 하지만 기업의 궁극적인 광고의 목적은 수익 극대화에 있으며, 광고가 성공적으로 소비자들에게 인식되었을 때 대부분 수익에도 영향을 미친다고 보는 것이 일반적이다. 위 사례에서 살펴본 현대

애니콜이라는 강력한 브랜드 이미지를 지닌 애니콜의 모습을 잘 대변해준다고 할 수 있겠다. 또한, 애니콜이 다른 휴대폰에 비해 고가인 점을 보았을 때, 애니콜을 선호하는 고객들은 가격에 민감한 고객이라기보다는 애니콜이라는 제품의 속성 그 자체를 중시한다고 볼 수 있다. 애니콜과 비슷한 위치에 놓여있고 현재 휴대폰 시장에서 2위의 점유율을 차지하고 있는 스카이의 경우, 투박한 디자인의 애니콜 보다는 좀 더 세련된 디자인을 지니고

광고카피는 광고의 기능보다는 인기 연예인의 굴욕CF로 화제가 되어 간접홍보에 엄청난 마케팅 효과를 불러오는 결과를 낳았다. 물론 기획단계에서 이런 상황을 미리 감안한 것은 아니기에 애니콜 햅틱폰 광고마케팅 전략은 뜻밖의 행운이 따랐다고 볼 수 있을 것이다.하지만 모든 것을 행운으로 일축하기엔 실 사용자인 소비자의 반응은 너무 뜨거웠다. 더불어 CF모델인 전지현. 고아라의 팬사인회, 애니콜 스튜디오에서 진행한 프로모션 이벤트 등 다

광고 마케팅 외에도 서비스의 중심이라 할 수 있는 고객만족 마케팅을 실시하며, 보상교환판매라든가 대학생을 위한 콘서트 행사, 찾아가는 서비스와 철저한 A/S 등으로 소비자에게 좋은 인식을 심어주고 있다. 이렇듯 세계적으로 영향력 있는 기업으로서 현재의 휴대폰 시장에서의 독보적인 자리까지 도달하기에 어떠한 과정이 있었으며, 그러한 영향력을 끼친 마케팅들은 무엇이 있었는지, 그 마케팅의 분석을 통해 애니콜에 대해 좀 더 자세히 알아