[매스컴심리학] 한국 광고 속에 드러나는 동성애 코드

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2006.03.24 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 서론

Ⅱ. 연구방법 및 대상
1. 연구의 이론적 배경
2. 연구 대상

Ⅲ. 본론
1. 한국 사회의 미디어와 동성애 담론

2. 한국 광고 속에 드러나는 동성애 코드
1) 태평양 화학 - ‘트윈 X' 화장품 광고(1994)
2) 라미 화장품 - ‘카타리나 지오’ 화장품 광고(1997)
3) 소망화장품 - ‘꽃을 든 남자’ 화장품 광고(2002)
4) 애니콜 핸드폰 광고 - 이효리편 (2004)
5) SK 텔레콤 -현대 생활백서 25 ‘동성커플’ 편(2005)
6) 스카이 휴대폰 광고 -레슬링 편(2005)

3.한국 광고 속 동성애 코드의 의미 찾기
1) 사회 인식의 변화 추이에 따른 광고 속 동성애 코드의 변형
① 미묘한 동성애 코드에서 보다 노골적인 동성애의 모습으로
② 성적 소구로서의 동성애 코드의 변화
③'금지된 것'에서 '색다른 시도'로
2) 광고 속에 드러나는 동성애 코드의 상업성
3) 한국 광고 속의 동성애 코드, 왜 드러나는가?

Ⅳ. 결론

Ⅴ. 참고자료

본문내용: Ⅰ.서론

감미로운 음악과 함께 한 남자의 손이 밑에 깔린 알몸의 남자 가슴을 더듬는다. 두 남자는 야릇한 미소를 주고받다가 고조되는 음악과 함께 교감의 절정에 이른다. 그러나 잠시 후 줌 아웃 된 화면에서 두 남자는 레슬링을 하고 있다. 경기를 보던 관중이 헤드폰을 귀에서 떼자, 로맨틱한 음악 역시 현장의 함성으로 바뀐다. 극적인 반전이다. 이 것은 최근 이슈가 되고 있는 SKY 휴대 전화 광고의 한 장면이다.
위 광고는 ‘동성애’라는 꽤 충격적인 코드를 사용하여 광고 효과를 높이고 있다. 최근 인터넷 신문 등을 보면 SKY 광고의 동성애 코드에 기사를 쉽게 찾아 볼 수 있다. 이러한 방식으로 이슈가 되고 있다는 것만으로도 광고를 만든 사람들의 입장에서는 절반의 성공이라고 할 수 있을 것이다.
SKY광고처럼 노골적인 표현은 없었지만, 동성애 코드를 이용한 광고가 등장한 것은 몇 년 전의 일이다. 우리나라 보다 동성애에 대한 인식이 더욱 개방적인 외국의 경우, 동성애 코드를 그것도 아주 직접적인 방식으로 사용한 광고를 흔히 볼 수 있었고, 우리나라 광고의 경우에도 수용자가 눈치 채지 못하는 한도 내에서 동성애 코드를 사용한 광고의 사례를 찾아 볼 수 있다. 동성애나, 혼전 성관계, 혹은 죽음과 관련된 묘사 등은 금기시 돼왔던 소재라고 할 수 있다. 광고를 만드는 사람들에게 있어서 이러한 금기를 깨버리는 것은 굉장히 중요한 일종의 전략이 될 수 있다. 충격적인 소재를 사용할 수 록 시청자에게는 강하게 기억되기 때문이다.
하지만 SKY 광고에서처럼 노골적인 동성애 코드가 사용된 것은 비교적 최근의 일이라고 할 수 있다. 즉 우리나라도 동성애인 듯, 아닌 듯 잘 포장해놓았던 시대를 지나서 이제는 ‘동성애’라는 소재가 밖으로 나타나고 있다는 것이다. 그렇다면 왜 이러한 변화가 우리 시대에 일어나고 있는 것일까? SKY 광고가 꽤 직접적인 표현 방식을 택하였음에도 위의 광고는 사람들에게 손가락질 받거나 심의를 통과하지 못하거나 하는 문제는 없었다. 하지만 분명 인터넷 신문의 기삿거리가 되기에는 충분했던 것으로 보인다. 우리나라의 수용자는 동성애 코드를 받아들이기에 얼마만큼의 준비가 되었을까? 광고 속에서 나타난 만큼 우리는 동성애에 대해 마음을 열고 있는 것일까? 미디어와 현실의 관계, 광고라는 매체의 특성 등을 연구함으로써 이에 대한 해답을 찾기 위해 우리나라 광고 속의 동성애 코드가 어떻게 변화되어 왔는가를 살펴보고자 한다.

참고문헌: 광고 금기를 깨다, 중앙일보, 2005년 10월 20일자.

동성애 TV 속 영토 넓히다, 조선일보, 2005년 8월 26일자.

http://www.lamy.co.kr - 라미화장품 홈페이지

http://www.somangcos.co.kr/ -소망화장품 홈페이지

http://www.sktelecom.com/ - SK텔레콤 홈페이지

http://www.anycall.com/-애니콜 홈페이지

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백영주(2004), 『멀티미디어 광고기회론』, 서울 : 동학

박경래(2000), 『미디어와 광고전략』, 서울 : 이진.

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