나이키의 문화마케팅과 소비문화 연구

마케팅 활동을 통합할 전략을 수립하고 의사결정을 할 때 중요한 요소가 되는 정보를 연구조사를 통해 얻는다. 다른 산업도 마찬가지겠지만 모든 산업은 경쟁이다. 즉 경쟁에서 이기기 위해 마케팅이 필요한 것이다. 4)스포츠소비자 분석과 스포츠 산업의 경쟁자를 분석한다. 소비자,산업,제품을 분류할 때는 인류통계학적인 요소로 성, 나이, 수입 등과 같은 양적인 자료들을 고려하고 심리묘사적 요소에는 선호하는 색, 음식, 정신건강과 같은 심리적

소비자의 반응을 가리켜 마케터들이 가장 자주 사용한 표현이다. 프랑스의 세계적인 리서치그룹 입소스(Ipsos)의 조사국장 이브 바르동(Yves Bardon)은 단언했다. “우리는 브랜드와 더는 호의적인 관계가 아닌 데다 전문가가 된 소비자들에게 호소를 하고 있으며, 소비자들은 다루기 힘들어졌다.” 시장조사기관 TNS미디어 인텔리전스의 마케팅 및 문헌정보 연구 책임자이자 《비소비자: 소비자는 어떻게 힘을 회복할 것인가》의 저자인 레미 산살로니(Remy S

나이키의 “Just do it”이라는 캠페인은 육체적 운동에 대한 체험을 완전히 바꾸어 놓았다. 5) 관계(RELATE) 마케팅감각 마케팅과 감성, 인지, 행동 마케팅 등 다른 네 가지 차원들을 모두 포함하고 있으면서, 개인적이고 사적인 차원을 넘어 개인적 체험을 증가시키고 개인으로 하여금 이상적인 자아나 타인, 문화 등과 연결시켜 줌으로써 고객의 자기 향상 욕구를 자극하는 것이다. 미국 오토바이 브랜드인 할리-데이빗슨(Harley-Davidson)은 오토바이 자체에

마케팅을 효과를 통해 브랜드 인지도를 높일 수 있을 것이다.Ⅱ-2. 프로스펙스의 경쟁사분석 - 나이키 현재전략현재 목표 및 전략나이키는 스포츠 제품이라는 한 우물만 파며 승부한다. 따라서 나이키의 기업문화도 스포츠와 밀접한 관계가 있다. 현재 나이키는 상품기획 및 마케팅 전문회사답게 광고비와 연구개발비를 아낌없이 쏟아 붓고 있다. 즉, 나이키는 ‘나이키’라는 브랜드 이름으로 차별화를 두며, 제품 홍보와 판매를 하고 있다. 의

나이키 STP나이키는 STP전략에서 탁월한 전략을 펼친 기업니다. 80년대 떠오르던 젊은 세대 층을 주 타깃으로 겨냥하여 신상품 개발과 스타 마케팅으로 그들을 사로잡았다. 주목할 만한 나이키의 포지셔닝 전략에는 10대를 겨냥한 마케팅, 그리고 미국 흑인들의 힙합 문화를 겨냥한 의류, 신발 브랜드 전략 등을 들 수 있다.①글로벌 틴에이저 대상 마케팅나이키의 가장 성공적인 타겟팅 대상은 글로벌 틴에이져라 불리는 10대 청소년층이다. 필요적 소비