홍대앞 예술시장 프리마켓 활성화를위한 마케팅 IMC전략

시장 뿐 아니라 세계시장의 석권을 위해 펩시와의 제휴를 시작했다. 이 제휴는 캔 또는 병에 든 냉커피를 포함한 커피 관련 신상품들 개발, 대량 보급하기 위한 목적으로 성립되었다. 스타벅스-펩시 합작회사는 첫 번째 상품으로 마자그란이라는 탄산 냉커피를 출시했으나 틈새시장의 고객에게만 어필할 수 있었다. 두 번째 제품은 이미 스타벅스 스토어에서 판매되고 있던 프라푸치노였다. 병에 든 프라푸치노를 만들어서 수퍼마켓에 공급함으로써

마켓 안에서도 유사 상품들을 입점시키며 경쟁이 심화되었다. 이러한 인터넷 쇼핑몰 시장의 과정들을 보았을 때 여러 경쟁업체들 사이에서 지금까지 독보적인 1위 (랭키닷컴www.rankey.com)에 등록되어 있는 쇼핑 전체 11,074개 중 157위며 선물/디자인소품쇼핑몰 소분류 내 전체 147개중 1위를 (2010년 현재) 기록하면서 분야점유율 37.89%의 비교적 상위에 위치)를 지키고 있는 텐바이텐만이 차별적인 마케팅 전략들과 매력들을 가지고 있다고 판단하여 텐바이텐

앞으로의 기업 마케팅은 ‘Infomediary’ 2.‘기업의 정보화 마케팅’에 관한 연구를 마치고 ※ 참고문헌Ⅰ. 서론1. 연구 목적정보와 기술의 발전으로 정치, 사회, 경제 등의 각 부문, 가치관, 의식주 등의 부분까지도 변화를 겪고 있다. 인터넷 비즈니스가 활성화되면서 고객의 인터넷 사용과 전자상거래는 폭발적인 성장세를 기록하고 있다. 벤처기업의 성장은 대기업의 마케팅 기반을 흔들고 고객마저 신규 시장인 인터넷 쇼핑몰로 썰물처럼 빠져나가

시장의 변화화장품 시장의 전망경쟁사분석Ⅲ. 마케팅분석4P’s분석SWOT 분석 SWOT분석을 통한 핵심역량 분석 Ⅳ. 경쟁사분석기업소개 및 연혁주력제품 소개3. 매출액분석 비교4. SWOT분석 비교5. 4P’s 분석 비교6. 핵심역량분석 비교Ⅴ. IMC관리촉진조직촉진예산광고판매촉진상호작용-인터넷마케팅인적판매직접마케팅홍보 / 공중관계Ⅵ. 문제점제시광고직접마케팅 > 시판홍보인터넷마케팅Ⅶ. 추천전략Tool 별 추천전략IMC관리와 SWOT분

전략을 개발하였는데 하나가 니베아크림이 역사적으로 형성해 온 시장지위를 안정화시키는 것이요 또 하나는 니베아 크림이 니베아 브랜드를 위해 창출한 호감을 다른 제품군으로 전이시켜 브랜드 강점을 개발하는 것이었다.첫번째 목적을 달성하기 위해 니베아는 현 제품 구성 및 로고는 바꾸지 않았지만 제품크기와 유통전략을 바꾸고 거래처 및 점포내 촉진활동을 증대시켰다. 또한 브랜드이미지 활성화를 위한 공격적인 광고 캠페인도 전개했다.