[기업분석] 스타벅스 기업분석

스타벅스사에 기회가 찾아왔다. 핏츠(볼드윈은 현재 여기서 일한다.)를 인수할 수 있는 기회였다. 1987년 스타벅스 창업자들은 스타벅스 체인을 슐츠의 ‘일 조르날레’에 팔아버렸다. 슐츠는 ‘일 조르날레’ 매장의 브랜드를 전부 스타벅스로 재빨리 바꾸었다. 스타벅스는 크게 확장하기 시작했다. 시애틀 지역 외 매장으로서 캐나다 밴쿠버에 첫 매장을 내었다. 같은 해 시카고에도 매장을 내었다. 1992년 기업 공개를 할 당시에는 스타벅스는 165개의

기업의 출현ㆍ슈퍼마켓에서 판매로 인한 Starbucks 고급 이미지 실추ㆍ막강한 Brand power로 인한 Anti 세력 형성ㆍStarbucks의 성공으로 유사 아류 브랜드의 범람ㆍ2005년경 커피 시장은 포화 상태에 진입할 예정 ㆍ커피원재료의 대 부분을 남미에서 수입함으로 환 Risk 노출2) STP분석(1) Segmentation - 시장세분화하기 스타벅스가 시장을 세분화하는 핵심적인 기준 중의 하나는 연령층에 따른 분류이다.10~19세 : 청소년들은 일반적으로 커피보다는 탄산음료를

개요1. 스타벅스의 현재 배경크리에이티브 텀블러 마케팅 당위성설문 조사 및 분석타사제품 분석마케팅 목표마케팅 계획1스타벅스의 현재배경커피시장의 다양화로 인한 자체매출 감소텀블러 및 머그 등 다기류에 대한 종류 다양해짐일회용 컵 사용 증대로 인한 환경오염, 컵 쓰레기 처리 곤란2스타벅스의 현재크리에이티브 텀블러 마케팅 당위성경쟁사로 인한 잠재적 매출 감소기존 텀블러 대신 다른 마케팅 시장을 특성화 하는 것이 필

스타벅스의 문구한 사람의 고객, 한 잔의 음료, 하나의 이웃에 매번 정성을 다하며인간의 정신에 영감을 불어넣고 이를 풍요롭게 하자는 기업사명의 일부6#02. STARBUCKS STRATEGY스타벅스의 전략 소매확장 전략성장단계의 초기라고 판단, 스타벅스의 매장 수 확장에 집중 낙관적인 성장 계획의 근거직영점이 없는 8개의 주 존재300개 중 약 150개 지역에만(본사 직영점이) 존재국제적 확장매일 커피 음용 인구 약 1억 900만 명(미국 인구의 약 절반 )

스타벅스 탄생시의 미국 커피시장도입기성장기성숙기쇠퇴기매출이익매출,이익시간*■ 별다방이 주목한 감성마케팅   스타벅스는 감성마케팅의 선두주자로 잘 알려져 있다. 하지만, 갑자기 떠오른 의문이 있었다. 왜 유독 스타벅스에서 감성마케팅을 먼저 실행을 하였고, 성과를 거둘 수 있었나 하는 점이다. 그에 대해 나름대로 분석을 해 보았다.   스타벅스가 생겨날 당시 미국 커피 시장을 살펴보면 다음과 같다. -그림 :