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사례 선정 이유 2. 기업 소개 1) 하나코비 소개와 경영이념 2) 회사연혁 3) 국내 & 해외 공장규모 3. LOCK & LOCK의 시장상황 1) 시장점유율 2) 매출액 3) 수출액 4. STP 분석 1) 세분화(Segmentation)와 타겟(Targeting) 2) 인식(Positioning) 5. SWOT 분석

사례 선정 이유 Ⅱ. 본론1) 기업 소개 ① 하나코비 소개와 회사연혁② 창업주 김준일 회장의 경영이념③ 조직의 구성2) LOCK & LOCK의 시장상황① 밀폐용기 시장의 특징② 경쟁사 분석③ Lock&Lock의 시장점유율 ④ 매출액 & 수출액 3) STP 분석 - Segmentation ☞ Targeting ☞ Positioning 4) SWOT 분석 ① 강점 (strength)② 약점 (weakness) ③ 기회 (opportunity) ④ 위협 (threat)5) 4P 분석 ① Product ② Price ③ Place ④ Promotion Ⅲ 결론- LOCK & LOCK의 성공요인1) 선택과 집중

경영이념 / 73) 회사연혁 / 8 4) 국내 & 해외 공장규모 / 103. LOCK & LOCK의 시장상황 101) 시장점유율 /10 2) 매출액 / 123) 수출액 / 124. STP 분석 131) 세분화(Segmentation)와 타겟(Targeting) / 132) 인식(Positioning) / 145. 경쟁사 분석 151) 타파웨어 / 152) 코멕스 / 153) 기타 브랜드 / 166. SWOT 분석

브랜드의 아성을 꺽으며 승승장구했다. 락앤락은 꾸준한 연구개발로 국제 특허 및 상표에서 100여건의 인증을 획득했고 매년 50여 개국에 1000만달러 이상을 수출하고 있다. 또 써포터즈 활용, 친환경 마케팅 등으로 국내 인지도 99%, 밀폐용기시장의 70%이상을 점유하며 ‘밀폐용기=락앤락’으로 브랜드 입지를 굳혔다. 따라서 락앤락이라는 브랜드에 대해서 자세히 알아보고 락앤락을 만든 (주)하나코비가 어떠한 기업인지 그리고 어떤 기술과 경영전략

4P)price신제품의 경우 경쟁 브랜드를 고려한 가격 전략이 이루어져야 한다. 청정원의 마시는 홍초는 소비자 접근이 가능한 수준에서 가격을 책정하는 고가전략을 실시했다. 기존 식초에 비해서는 비싸지만 건강을 고려했을 때, 소비자가 쉽게 접근하고 구입할 수 있는 가격을 설정함으로써 시장 선도자의 위치를 선점하는 효과를 얻을 수 있었으며, 자사에는 고부가가치 사업으로 많은 이익을 창출시키는 효과를 얻을 수 있었다.product청정원 마케팅팀