[마케팅, 중소기업, 성공요인, 락앤락] Lock&Lock 성공요인

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2008.05.29 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 서론- 조사 목적 및 사례 선정 이유

Ⅱ. 본론
1) 기업 소개
① 하나코비 소개와 회사연혁
② 창업주 김준일 회장의 경영이념
③ 조직의 구성

2) LOCK & LOCK의 시장상황
① 밀폐용기 시장의 특징
② 경쟁사 분석
③ Lock&Lock의 시장점유율
④ 매출액 & 수출액

3) STP 분석 - Segmentation ☞ Targeting ☞ Positioning

4) SWOT 분석
① 강점 (strength)
② 약점 (weakness)
③ 기회 (opportunity)
④ 위협 (threat)

5) 4P 분석
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion

Ⅲ 결론- LOCK & LOCK의 성공요인

1) 선택과 집중
① 선택 (Selection) - 불경기에도 누구나 찾을 수 있는 밀폐용기
② 집중 (Concentration) - 제품 + 기술 + 마케팅 집중의 삼위일체

2) 끊임없는 R & D

3) 마케팅의 승리
① 자체 브랜드 전략
② 파트너 십 마케팅
③ 글로벌 기업의 이미지
④ 국내 마케팅 전략
⑤ 해외 마케팅 전략
⑥ 친환경 경영의 실천

Ⅳ 조사를 마치며- 조원 각자가 생각하는 향후방향과 느낀 점

1) 당면과제 및 극복 방안

2) 느낀점

본문내용: Ⅰ. 서론- 조사 목적 및 사례 선정 이유

1999년까지만 해도 밀폐용기 시장의 독보적인 존재는 “타파웨어”였으며, 저명한 경제잡지인 “포츈”은 타파웨어를 ‘20세기 최고의 상품으로 선정했다. 그로부터 7년이 지난 2006년, 적어도 한국에서 타파웨어는 이제 한물간 용기에 불과하다. 이유는 2001년도부터 한국소비자에게 이름이 알려진 수입품 같은 국산품, “락앤락”의 등장 때문이다.

2006년 현재, 락앤락은 국내 주부들 사이에서 99%라는 압도적인 브랜드 인지도를 보유하고 있으며 전 세계 54개국으로 수출, 세계시장 점유율 3위를 기록하고 있다. 또한 세계 4대 무역 전시회라 할 수 있는 시카고, 프랑크푸르트, 도쿄, 홍콩 전시회에서 돌풍을 일으켜 "신개념 밀폐용기"로 세계의 극찬을 받고 있다. 그러나 이러한 락앤락이 우리나라 중소기업의 브랜드라는 사실이 알려진지는 얼마 되지 않았다. 세련된 디자인과 더불어 브랜드 네임으로 잠근다는 의미의 영어 ‘락’(lock)을 2번 사용함으로써 외국브랜드라는 이미지를 주었기 때문이다.

따라서 우리 9조는 웅진보다 락앤락에 대해 더욱 매리트를 느꼈고, 브랜드에 대해서 자세히 알아보고 락앤락을 만든 (주)하나코비가 어떠한 기업인지 그리고 어떤 기술과 경영전략으로 세계 속에서 빛을 발하게 되었는지를 살펴보고자 한다.

참고문헌: ▶http: // www.empas.com 엠파스 지식 거래소
▶http: // www.naver.com 블로그와 검색 참조
▶http: // www.locknlock.com 락앤락 홈페이지
▶http: // www.seri.org 삼성 경제 연구소
▶http: //www.kbs.co.kr 신화창조의 비밀
▶http: // www.dart.fss.or.kr 금융감독원
▶http: // www.locknlocn.co.kr 락앤락 홈페이지

자료평가

유용한 정보였다.^^ 이 자료를 바탕으로 파워포인트 작성을 해서 너무 쉽고 편하게 할수 잇었다.^^
tmntmn2***
(2010.10.03 16:46:38)

좋아요!! 도움이되었어요
rain***
(2009.06.10 21:13:23)

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