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시장분석-소비자분석Ⅱ. 전략수립-4P 전략-SWOT분석-STP 정의-IMC 전략Ⅲ. 결론StrengthWeaknessOpportunityThreatStrengthWeaknessOpportunityThreatⅡ. 전략수립Ⅰ. 상황분석-시장분석-소비자분석Ⅱ. 전략수립-4P 전략-SWOT 분석-STP 정의-IMC 전략Ⅲ. 결론Strength-세계적인 맥주브랜드-100년이 넘는 오랜 역사-라오샨의 맑은 광천수와 독일의 맥주 제조기술 보유-다른 수입맥주 보다 저렴한 가격-풍부한 국제화 경험Weakness-중식에만 어울린다는 이미지-국내

마케팅전략 다양화 Product-토핑 추가, 신메뉴(키즈메뉴, 브런치매뉴),‘셀프 샐러드바’Price- 기존 피자의 가격 바꾸지 않은 채 다양한 가격대로 구성Place -‘셀프 샐러드바’, ‘독서룸’ 지역별 배치 다양화Promotion -웰빙 이미지 강조새로운 모델. 광고 제작 고려‘Love for women & her family‘타겟을 보다 다양하고 큰 범위의 여성으로 규정 여자의 욕구를 가장 잘 아는 외식업체 +가족단위의 고객의 욕구 충족→모든 소비자의 욕구에 부흥하려는 외식업

소비자들에게 가벼우면서도 적극적인 동기부여가 될 수 있다. ‘나도 스페셜 K를 먹으면 저렇게 될 수 있다’라는 자기 개념과의 일치는 스페셜 K의 소비를 동기화시키는 것이다.4-1. 켈로그 스페셜 K 청각적 아이덴티티(sonic identity)란 특정한 소리 즉, 특정 음악이나 성우 등을 이용하여 브랜드의 이미지를 구축하는 것이다. 예를 들어 똑같은 성우를 시리즈 전체에 투입하여 성우의 목소리만으로도 그 브랜드의 이미지나 성격 등을 알 수 있거나, 똑같

마케팅 전략의 기본 목표*Ⅳ. 4C 분석1. 4C 란?Customer Benefit(소비자 혜택): 여러 회사들의 제품을 비교하며 선택, 소비자는 보다 더 나은 제품을 구매할 수 있는 혜택 Cost to Customer(소비자 기회비용): 기업간의 경쟁으로 인해 저렴한 가격에 제품구입 가능Convenience(편리함): 다양한 유통망의 존재로 원하는 제품을 편리하게 구매Communication(커뮤니케이션): 세분시장에 맞는 다양한 마케팅 프로모션 전략*Ⅳ. 4C 분석2. 4C 분석Customer Benefit(소비자 혜택)

경영을 위한 구체적 전략방안1. 국제경쟁전략1.1 본원적 경쟁전략1.2 글로벌 경영에의 적용2. SWOT 분석전략2.1 Strengths – 강점2.2 Weaknesses - 약점목 차2.3 Opportunities - 기회2.4 Threats – 위협3. 국제마케팅 전략3.1 STP 전략3.2 4P Mix제2절 종합전략1. 단기적 전략방안1.1 중국, 한국 등 동아시아 지역의 매장확대1.2 온라인 쇼핑몰의 연계2. 중ㆍ장기적 전략방안2.1 소비자만족도 조사를 통한 현지화 마케팅과 품질향상2.2 사회적 기업활동을 통한 브랜드