카페베네 vs 스타벅스 해외진출 글로벌 마케팅전략 분석과 향후전략 방향설계

전략본론 3 - 커피시장 환경분석 및 경쟁사 비교1) 커피시장 환경분석: 시장규모 및 현황 / 내부환경, 외부환경 분석2) 해외 커피브랜드 - 스타벅스 비교본론 4 - 마케팅전략 분석 - SWOT 분석 : S 강점, W 약점, O 기회, T 위험- 4P 분석 : PRODUCT, PRICE, PLACE, PROMOTION- STP 분석: SEGMENTATION (시장 세분화): TARGETING (표적 시장 설정): POSITIONING (포지셔닝)결론 – 향후 해외진출 전략 방안 및 시사점- 시사점 및 마케팅 전략 제시 (SWOT + STP + 4P)- 나아갈 방향 / 전망

목 차Ⅰ 서론시작하면서스타벅스 기업 소개Ⅱ 본론1. 파노플리 효과와 스타벅스의 한국진출 2. 시장 환경 분석1) 일반 환경 분석2) 커피산업 분석3) 커피전문점 시장분석4) 국내 시장 분석3. 스타벅스코리아의 마케팅 전략1) STP분석2) 스타벅스의 4P+1P=5P 전략 3) SWOT분석4. 호주시장에서의 실패 : 브랜드맹신 & 현지화전략 실패1) 호주시장에서의 실패2) 호주시장에서의 실패원인3) 한국시장과의 비교5. 스타벅스의 위기1) 미국內에서도 흔들리는

스타벅스와의 비교를 통한 분석목차제 1장 서론1-1 선정이유1-2 조사방법제 2장 회사소개 및 연혁2-1 회사소개2-2 연혁제 3장 기업 환경3-1 기업 외부환경분석3-2 카페베네 내부환경분석3-3 스타벅스 내부환경분석제 4장 기업 전략 목표와 분석4-1 카페베네4-1 스타벅스제 5장 스타벅스와 비교한 카페베네 경영전략 실패 분석1. 직영시스템2. 외형적인 성장3. 마케팅전략4. 직원교육5. 브랜드 아이덴티티6. 메뉴문제제 6장 카페베네 향후 발전방향

마케팅아이폰의 화이트 모델에 대항해 갤럭시S의 추가 컬러 모델로 2종 또는 3종 출시다. SWOT 분석1) 강점- SUPER AMOLED를 장착한 4인치의 크고 선명한 액정- 크기대비 가벼운 무게감 (120g)- 인코딩이 거의 필요 없는 동영상 재생기능- 최대 32G 외장메모리 지원- DMB기능- 배터리 탈착가능- 플래시 지원- 블루투스 3.0 지원- 음악 재생시 뛰어난 오디오 음질2) 약점- 상대적으로 적은 어플 숫자- 이전의 옴니아 2 VS 아이폰 3G 의 맞대결에서 승리하지 못했

카페베네는 명품 커피를 지향하고 와플, 젤라또같은 사이드메뉴에 강한 것이 특징이다. 1. 벨기에 정통 와플의 맛을 지키기 위해 냉장 와플을 사용한다.2. 다양한 장르의 문화 이벤트를 실시한다.3. ‘캐츠플레이즈’ 를 내세우는 마케팅 전략4. 명품 커피 전략 예) 싱글 오리진 커피 전략 상품1. 커피 시장의 후발주자이다. 급성장을 하고 있다고 하지만 브랜드 파워가 상대적으로 낮다. 2. Coffee Bean과 비슷한 네임.3. 와플, 젤라또 ,등 각