스타벅스 & 카페베네 글로벌화 전략,커피전문점 현황 및 커피시장 분석,스타벅스의 해외진출

스타벅스 & 카페베네 글로벌화 전략 서론커피산업에 대한 전반적인 설명커피산업에서 “커피”라는 상품의 정의는 크게 3가지로 나누어 볼 수 있는데, 인스턴트 커피와 캔커피, 그리고 원두커피이다. 글로벌경영 4조에서는 이 중 원두커피를 취급하는 커피전문점 산업을 커피산업으로 정의하기로 한다.국내 커피음료는 1896년 러시아 공사관을 통해 처음 소개되었고, 이후 시대적환경에 따라 많은 사람들이 즐겨왔다. 1990년대 후반 세계적인 커피전

진출할 계획이다. 카페베네는 국내에서도 이러한 스타마케팅을 통해 인지도를 넓히고 있는데 2008년 브랜드 런칭 이후 공격적인 PPL을 통해 대중들에게 브랜드가 깊숙이 인식될 수 있는 계기가 되었다.우리는 먼저 국내 커피시장의 현황, 전망에 대해 알아 본 후, 이 시장 내에서 커피전문점 업계 1위 자리를 놓고 치열하게 마케팅 전략을 펼쳐 온 카페베네를 중심으로 알아보도록 할 것이다. Ⅱ. 커피시장 분석1. 국내 커피시장 현황□ 국내커피 수요량

스타벅스 & 카페베네 글로벌화 전략 INTRODUCE커피전문점의 현황PART1. STARBUCKSINDEXPART2. 카페베네 CONCLUSION시사점 &전략적 방향 설계 스타벅스 VS 카페베네커피 수요의 증가 INTRODUCE커피전문점의 등장 및 증가 INTRODUCE커피산업의 구조 INTRODUCE생산자중개인과 수입업자커피 전문점 업체와 소비자신규진입자의 위협스타벅스나 까페베네등의 브랜드 파워 역시 단시간에 쌓을 수 있는 게 아니란 점을 고려하면, 신규진입자의 위협은 중간 정도로 분석

커피를 유행과 생활수준의 상징이라 여김중국 경제 및 커피시장 현황4-2. 중국 커피 경쟁사 분석스타벅스코스타 커피상도 커피퍼시픽 커피1999년 중국 진출시장 점유율 70%33개 도시, 400여 개 매장브랜드 선호도 1위Take-Out 고객이 많음문화적 소비라는혁신적 개념 도입젊고 부유한 소비자층영국 최대 커피전문점2006년 중국 진출70여개 매장고급스럽고아늑한 인테리어 편하게 커피를 즐길공간 제공오피스 상권 중심1997년 중국 진출3000여

글로벌 마케팅카페베네 ‘문화 역수출의 꿈’목 차1. 선정동기2. 기업소개(1) 기업소개(2) 마케팅(3) 해외진출의 의의3.국내 커피 시장 현황 분석 4.해외 커피 시장 진출 분석5.경쟁기업과의 비교 6.SWOT분석7.한계점과 시사점(향후전략)(1) 한계점(2) 시사점 및 향후전략8. 참고문헌1. 선정동기대한민국은 지금 ‘커피공화국’으로 불릴 만큼, 커피는 한국인들의 생필품이 되었다. 한 조사에 따르면 커피에 대한 관심이 대표식품 쌀과 라면보다 높