IKEA 한국시장 진출전략

전략(핵심역량) 등을 중심으로 분석하도록 하겠다. 또한 유럽시장에서 시작한 이케아가 점차 미국과 아시아 지역으로 확대해나가고 있는 시점에서 우리나라에는 아직 매장이 들어서지 않은 상태이기 때문에 이케아가 한국 시장에서도 성공할 수 있을지 예상해보고, 글로벌 기업들의 무덤이라고 불리는 한국시장에서도 성공하려면 이케아가 무엇을 해야 하는지 알아보고자 한다.2. 이케아의 설립 배경 및 과정1) 설립 배경유럽 역사에서 9~11세기는 ‘

한국의 경제상황에 비추어 볼 때 저가상품은 굉장히 매력적이며, 저가에 유럽 디자이너들의 디자인을 구입하는 것은 큰 매력 - 주 5일제로 인해 늘어난 여가시간에 부합하는 것이 DIY형 가구이며, 주요 마케팅 타겟층인 젊은 세대들에게 크게 어필 가능 - 동북아시아의 일본과 중국에서의 성공으로 입증 - 한국에도 이미 IKEA를 직수입하여 판매하는 인터넷 쇼핑몰과 IKEA에 열광하는 매니아층도 이미 형성 3. 이케아의 한국시장 진출전략(1) 한국 현지화

IKEA는 표준화된 상품의 대량 생산을 통해 규모의 경제를 실현하는 대표적인 기업이다. 규모의 경제 실현은 그들의 생산 단가를 낮추고, 소비자에게 질 좋은 제품을 저렴한 가격에 구매할 수 있게 해 준다는 점에서 의미가 크다.앞으로 IKEA에 대해 간단한 설명과 그들이 세계 제일의 가구 전문업체가 될 수 있었던 경영 전략에 대해 분석하고, 중국 진출에 이어 본격적인 아시아 진출을 모색하고 있는 IKEA의 한국 시장 진출 전략을 수립해 보도록 하겠다.

이케아 기업분석기업선정배경IKEA는 가구 산업 내에서도 DIY가구라는 특정 분야에서 폭발적인 매출 신장을 기록하고 포화상태에 있는 미국을 비롯한 세계 여러 시장에 성공적으로 진출해 ‘가구 업계의 McDonald’로 불리는 스웨덴 가구 업체이다. IKEA는 1943년 스웨덴 직업고등학교 학생이었던 잉바르 캄프라드의 일인기업으로 시작되었으며 1985년 필라델피아에 1호점 출점하면서 전 미국에 진출하게 되었다1950년 대 유럽 가구 업체들은 서로 비슷한 시

Affordable solution for better living1. IKEA 이케아 기업소개(1) 이케아 기업개요(2) 이케아의 히스토리(3) 숫자로 확인하는 IKEA 2. 이케아의 성공요인(1) 핵심 성공요인 1 (2) 핵심 성공요인 2(3) 핵심 성공요인 33. 이케아의 한국진출 마케팅전략(1) IKEA 한국시장 SWOT 분석(2) IKEA의 SWOT 전략(3) IKEA STP분석-Segmentation-Targeting-Positioning (4) IKEA 마케팅믹스 4P 전략-Product -Price-Place-Promotion4. 결론-이케아의 향후전망CONTENTS1. IKEA 이케아 기업소개IKEA International Group