[이케아 한국진출 마케팅전략 PPT] IKEA 이케아 기업분석과 성공요인분석및 이케아 한국진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 향후전망

I K E A경 쟁 우 위 전 략CONTENTS1. Introduction2. 환경 분석3. 경쟁사분석4. SWOT 분석5. STP 분석6. 4P 분석7. 경쟁우위전략8. 향후 전망스웨덴의 가구회사- 창업주인 잉바르 캄프라드 엘름타리드 아군나리드(Ingvar Kamprad Elmtaryd A gunnaryd)의 약자- ready to assemble 개념에 의한 가구- 가정용품 및 주방용품, 사무실 용품, 욕실용품 등을 생산IKEA = A Better Life Everyday - 모든 사람들이 구매할 수 있는 저렴한 가격으로 훌륭한 디자인과 실용성을 갖춘 다양한 가정용

STP 분석1) Segmentation20-30대의 젊은 층과 40대 이상으로 시장 세분화하여 life-style과 구매행동 특징을 분류하였다.(자료- 소비자 행동론(김종의),VALS 분석에 위한 라이프 스타일 분류)2) Targeting• 20~30대 젊은 층은 조립식 가구에 대한 선호가 40~50대 중년층 보다 높은 것으로 나타났다.• IKEA가구의 한국시장 진출시 Main Target은 20~30대의 젊은 층으로 선정하였다. • Main Target : 20~30대․ Main Target(20~30대)은 다른 연령층에 비해 시장가격에 민감하다.․ IKEA

이케아의 미국 및 한국진출 전략기업 소개SWOT 분석환경 분석STP 분석4P MIX한국 진출 전략시사점목 차01기업 소개 환경 분석 SWOT 분석 STP 분석 4P MIX 한국 진출 전략 시사점기업 소개COMPANY INTRODUCTION- 세계 최대 규모의 스웨덴 기업- 가구, 악세서리 등을 제조 및 판매하는 다국적 글로벌 업체저가격, 다양한 제품이 강점인 DIY 제품 컨셉1965년, 스톡홀름 매장 개점2014년, 전 세계 340개 이상 매장 운영 1943년, 17살 스웨덴 소년 잉바르 캄프라드가아

- 목 차 -Ⅰ. 서 론* IKEA 소개- 유 래- 기업 연혁- 경영자 분석- 조직 문화Ⅱ. 본 론1. 환경 분석2. SWOT 분석3. STP 분석4. 4P분석5. 성공요인6. 현지화 전략- 중 국- 일 본- 독 일 - 미 국- 세계화Ⅲ. 결 론Ⅰ.서 론1.이름의 유래캄프라드 회장은 스웨덴 태생으로, 어렸을 때부터 장사수완이 남달랐다고 한다. 집안 구석에 있는 중고 잡동사니를 팔고, 작은 성냥까지 돈이 되는 것에는 이것저것 손을 대었다. 17살 때, 학교에서 좋은 성적을 내자 아버지

- 목 차 -Ⅰ. 서 론* IKEA 소개- 유 래- 기업 연혁- 경영자 분석- 조직 문화Ⅱ. 본 론1. 환경 분석2. SWOT 분석3. STP 분석4. 4P분석5. 성공요인6. 현지화 전략- 중 국- 일 본- 독 일 - 미 국- 세계화Ⅲ. 결 론Ⅰ.서 론1.이름의 유래캄프라드 회장은 스웨덴 태생으로, 어렸을 때부터 장사수완이 남달랐다고 한다. 집안 구석에 있는 중고 잡동사니를 팔고, 작은 성냥까지 돈이 되는 것에는 이것저것 손을 대었다. 17살 때, 학교에서 좋은 성적을 내자 아버지