프렌치 카페 카페믹스 마케팅 전략

마케팅 커뮤니케이션 목표광 고P RSNS 마케팅판매촉진브랜드 인지도차 별 화커뮤니케이션실제 구매브랜드 인지도 제고동서식품의 ‘맥심 모카골드’가 최초 상기(TOM : Top Of Mind) 브랜드로서 시장에서 상당한 경쟁우위를 차지하고 있던 상황에서,남양유업은 무인지 상태인 자사의 ‘프렌치카페 카페믹스’의 인지도를 높이기 위한 전략을 수립함.마케팅 커뮤니케이션 목표젊은 소비자층 확보전체 소비자보다는 실구매자이며 트렌드에 민감한

믹스 시장의 주력상품이자 플래그쉽 브랜드, 곧 프렌치카페를 선정한 동기는 프렌치카페의 짧은 기간의 역동적인 성장에 기인하는데, 남양유업은 2년간의 준비기간을 거쳐, 소비자 조사를 실시하였고, 그 결과를 기본 바탕으로 크림에 들어있는 합성첨가물원료인 카세인나트륨을 빼고 무지방 우유를 넣은 프렌치카페를 개발 2010년 12월부터 판매를 시작, 일종의 ‘차별화 전략’과 ‘노이즈마케팅’을 통해 단시간만에 카페믹스 시장 점유율 2위 달성

프렌치카페 카페믹스마케팅전략 제안1. 프렌치카페 카페믹스 선정동기, 기업소개1.1. 프렌치카페 카페믹스 선정동기1976년 세계 최초로 커피믹스를 개발한 동서식품은 1980년 맥심을 내놓은 뒤 품질을 지속적으로 높여 소비자의 입맛을 사로잡았다. 여기에 더해 잊을 수 없는 사람, 잊을 수 없는 향이라는 광고 카피로 고객의 감성까지 휘어 잡으며 절대 강자로 군림해 왔다. 그런데 최근 1조 1000억원 규모의 커피믹스 시장에서 쌓아 올린 동서식품의 30

Teaser파란색 글씨 누르면 티저광고로 연결됨!*프렌치 카페 카페믹스티저http://www.youtube.com/watch?v=T9M9dBweek*목차1. 도입1.1 주제선정이유1.2 남양유업 기업소개1.3 프렌치카페 카페믹스 제품소개2. 마케팅전략분석2.1 SWOT 분석2.2 STP 분석2.3 4P3. 마케팅 성과4. 참고자료왜 프렌치카페 카페믹스를?출시 3개월만에 매출 100억원달성14개월 만에 마트 점유율 22.7%까지 달성이미 4개의 쟁쟁한 기업들이 진출해 있는 1조원 규모의 커피믹스 시장에 후발

프렌치카페 카페믹스의 전략적 분석 및 지속적 성장을 위한 마케팅 전략 제안목 차1. 선정동기, 기업소개2. 프렌치카페 전략적 분석2.1. 소비자 분석2.2. 시장 분석2.3. 경쟁자 분석2.4. 환경 분석2.5. SWOT 분석3. 프렌치카페의 기존 마케팅 전략 분석3.1. STP 분석3.2. 4P 분석4. 마케팅 전략 제안4.1. 친환경을 강조한 제품으로의 변화4.2. 중국 커피시장 진출 전략1. 프렌치카페 카페믹스 선정동기, 기업소개1.1. 선정동기1976년 세계 최초로 커피믹스를 개