남양유업 프렌치카페 카페믹스 마케팅전략분석및 마케팅 성공요인분석 PPT

직장인 남성을 위한 커피 ‘프렌치카페’Ⅰ. 서론 1.기업선정 동기2.커피시장 현황2.1세계 커피시장 현황2.2국내 커피믹스 현황Ⅱ. 본론1.기업 분석1.1 기업소개1.2 매출현황2.환경 분석2.1 거시적 환경 (1)인구통계학적 요인(2)경제적 요인(3)문화, 자연적 요인(4)기술적 요인2.2 미시적 환경 분석(1)유통 (2)고객 (3)공급 3.경쟁사 분석3.1 동서식품(1) 회사소개 및 현황(2) 맥심 마케팅 전략(3) 맥심 SWOT 분석3.2 한국 네슬레(1) 회사소개 및

남양유업이 18.0%까지 치고 올라왔다. 반면 변함없이 2위 자리를 고수해왔던 한국네슬레는 3.7%로 떨어졌다.남양유업은 “프렌치카페 카페믹스는 화학적 합성품인 카세인 대신 무지방 우유를 넣은 커피믹스”라는 웰빙 커피믹스라는 슬로건을 내걸고 위의 내용과 같이 커피믹스 시장 점유율 선점에 성공했다. 이러한 선점에 동서식품의 커피믹스에 카제인 나트륨이 들어있다는 강력한 여론몰이 및 홍보를 이용한 노이즈마케팅이 큰 효과를 발휘했다. 이

남양유업(프렌치 카페)-떠오르는 태양! ‘카제인 나트륨이 좋을까? 우유가 좋을까?’: 남양유업은 프렌치 카페로 커피시장에 2010년 12월에 들어왔다. 진입 초기 시장점유율은 1%미만 이였지만 단 6개월 만에 11.3%의 점유율로 한국 네슬레를 밀어내고 2위의 자리를 차지했다. 현재까지도 꾸준한 상승세를 보이며 2위 자리를 지키고 있는 남양은 카제인 나트륨 공방을 벌이며 동서식품 맥심에 대해 공격적인 마케팅 전략을 내세우고 있다.4) 소비자 분석출

- 목 차 -Ⅰ. 서론1. 선정배경2. 회사소개Ⅱ. 본론1. 상황분석1) 시장분석2) 환경분석3) swot분석2. 표적마케팅전략(S/T/P 전략)1) 시장세분화2) 표적시장결정3) 제품포지셔닝3. 마케팅믹스전략1) 제품전략2) 가격전략3) 유통전략4) 촉진전략Ⅲ. 결론1. 향후전략2. 느낀점남양유업 17茶 마케팅전략 및 성공요인 분석Ⅰ. 서론1. 선정배경웰빙열풍이 전 세계적으로 유행처럼 번졌고, 이러한 영향은 글로벌 한 사회적 흐름과 더불어 한국 사회 산업 전

성공할 수 있었을까? 다음 3C분석, STP분석을 통해 성공요인을 알아보고, 칸타타 캔 커피의 한계점과 문제 그리고 그 해결방안을 알아보도록 하겠다.2. 칸타타 3C 분석 2-1. 스왓분석-SWOT자사분석2)SWOT분석①내부강점 : 칸타타를 생산하는 (주)롯데칠성은 누구보다 탄탄한 유통망을 가지고 있다. 음료 시장 점유율 40%를 차지하며 부동의 1위를 차지하고 있다. 더불어 지속적인 고객만족 마케팅 활동과 유통문화 혁신운동을 진행하는 중이다. 롯데칠성의 모