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패밀리 레스토랑 브랜드별 이용고객의 만족도는 높은 편이며, 최근 몇 년 이전에는 커뮤니케이션 활동이 적극적이지 않았음에도 불구하고 이용고객의 인식 속에 브랜드간의 차별화가 일정 수준 이루어지고 있다. 2.2. 내부환경분석베니건스와 TGI프라이데이스가 패밀리레스토랑 업계에서 1위 자리 선점을 놓고 신경전을 벌이고 있다. (중략) 차별화된 마케팅 전략장기적인 플랜 마련을 독자적으로 추진할 수 있게 돼 최대 경쟁업체인 TGI프라이데이스

마케팅1) 마케팅 전략 베니건스는 레스토랑의 전설이라는 마케팅 컨셉 아래, 도시의 전설, 맛의 전설, 서비스의 전설이라는 세 가지 컨셉을 지향하며, 즐거우면서도 편안한 분위기 등으로 다른 외식 브랜드와의 차별화에 노력하고 있다.(1) 베니건스에 들어서는 순간 도시 여행을 떠난다. - 도시의 전설각 매장마다 다른 미국 도시 분위기를 연출하여 실내 디자인을 하였다. 매장마다 미국 도시의 문화와 풍경을 적용시켰기 때문에, 고객은 매장

전략①정기적인 브랜드 이미지 조사 피자헛은 세계 최고의 피자 체인으로 전세계 84개 나라에 걸쳐 1만 2,300여 개의 매장과 24만여 명의 종업원이 하루 수백만 개의 피자를 제공하고 있다. 국내에서 피자헛은 1985년 이태원에 1호점을 개설함으로써 본격적인 영업을 시작하였고, 그동안 전국에 150여 개의 점포를 열고 ′함께 즐겨요! 피자헛′이라는 슬로건을 중심으로 적극적인 마케팅을 펼쳐 현재의 피자헛이라는 강력한 브랜드를 갖고 피자업계의 리

프랜차이즈 방식 채택*마스터 프랜차이즈란?해외 진출본사(마스터 프랜차이즈)가 진출 국가의 시장상황을 잘 알고 있는 현지 파트너(서브 프랜차이즈)와 손잡고 동반 진출하는 것, 즉 본사가 현지의 상황을 가장 잘 알고 있는 현지 기업에 상표 사용 독점권을 부여하고 사업 노하우를 전수하는 대신 수익의 일정부분을 현지 파트너 기업으로부터 받는 방식.-본사: 상표와 사업 노하우, 연구개발, 마케팅 중심의 경영전략을 담당-현지 파트너: 가맹점

기획가들이 가장 선호하는 국제회의 목적지는 중국으로 볼 수 있으며, 그 다음으로 일본 ․한국의 순서로 선호하였다.*참고문헌-김영찬(2002). ‘외식산업 선택속성을 통한 포지셔닝에 관한 연구’-이태희(2000). 관광상품기획론, 백산출판사-김홍철, 관광마케팅관리, 도서출판 두남.-최승이, 이미혜(2001). 관광상품론, 서울: 대왕사-김상철(2001). ‘생태관광 시장특성에 관한 연구’-안희수(1999). ‘광고매체로서의 인터넷마케팅 활용에 관한 연구’