까르푸 한국시장진출 마케팅실패 사례분석및 까르푸 국내시장재진입위한 마케팅전략 제안

국내의 스포츠 시장의 규모는 점차 커지고 있다. 하지만 국내 스포츠 브랜드 시장은 대다수의 거대 외국기업이 점유하고 있는 실정이다. 그와 더불어 국내외 경제상황이 좀처럼 나아질 기미가 보이지 않는 가운데 스포츠 브랜드업계에서는 불황기를 극복하기 위해 공격적인 사업계획들을 수립하여 기존의 소비자 유지와 새로운 소비자를 확대 위한 전략을 펼치고 있다. 우리나라 스포츠 브랜드 시장은 외국기업(나이키, 아디다스)에 밀려 국내 기업의

진출하여 가장 성공한 할인점 사례로 손꼽히는 E․mart를 연구대상으로 삼고 이마트를 성공으로 이끈 경영전략을 분석하고, 당면한 문제 및 해결방안을 제시하고 발전방향을 제안하고자 한다. Ⅱ. 일반현황(1) 국내의 할인점 변천사 및 시장 규모 현황1) 할인점 변천사㉮ 태동기 (1993 ~ 1996)국내에 할인점이 최초로 선을 보이기 시작한 시기는 93년을 전후로 해서이다. 당시 이마트 역시 창동에 이마트 1호점을 오픈하면서 국내 최초의 할인점 탄생을 기

한국 프랜차이즈의 세계진출 마케팅 전략 .19(1) BBQ의 중국진출 마케팅전략19(2) BHC의 성공전략 .20(3) 와바(WA-BAR)의 중국진출 사례.204)국순당의

전략을 가늠해 보고자 한다. 2. 연구방향 -중국시장 진출 시 경쟁력 비교※ 중국시장의 특성 중국인의 성향ㅡ 사회주의, 사회문화 중국인의 소비자 행동 및 패턴ㅡ 꿔칭, 관시 시장거래방식ㅡ 현금거래방식, 은행보증어음이안전 중국의 언론ㅡ 약70%가 “당기관지” ⑴ 이마트① 현지화에 기초한 이마트 중국진출 방안 ㅡ STP 분석S : 지역별. 계층별로 세분화한 목표시장 설정 후 마케팅 역량을 집중 T : 소득계층별 목표시장ㅡ 중, 고소득층 타켓

참고 자료․ http://blog.naver.com/corean90․ http://www.kotra.or.kr․ http://about.shinsegae.com/museum/MUMainM.asp․ http://www.emart.co.kr․ 「서비스 마케팅」 이유재, 학현사, 2004․ 「장사를 잘 하려면 이마트에서 배워라」박종현, 무한, 2004․ 「중국마케팅」 김용준, 박영사, 2004․ 「광화문에는 촛불이 없다」 장기영, 신주은, 삼각형프레스, 2004․ 「마케팅실천 성공 사례집(3)」 한국마케팅연구원, 2004․ 「국내 할인점시장 현황과 성장전략」 삼성경제연구소, 2001