[마케팅] 이마트 전략
- 등록일 / 수정일
- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2010.01.15 / 2019.12.24
- 20페이지 / ppt (파워포인트 2003)
- 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
- 1,400원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
추천 연관자료
- 목차
-
회사소개
이마트 개발 배경 및 효과
SWOT 분석
7P 분석
이마트 성공 요인
새로운 전략의 필요성
앞으로의 이마트 전략 제안
- 본문내용
-
SWOT 분석
Strength (강점) Weakness (약점)
▷높은 브랜드 인지도
▷ 입지 선점의 우위
▷ 한국형 할인점의 차별성
▷ 다양한 PB상품
▷ 지역친화 마케팅
▷ 고객 지향적 서비스
▷ 타 업체와의 차별화 부족
▷ 과다한 환불서비스 비용
Opportunities (기회) Threats (위기)
▷ 타 유통업과의 윈윈 전략
(복합화, 타운화)
▷ 방대한 잠재시장
(국내기업 최초 해외진출) ▷ 낮은 진입장벽
▷ 소비자 구매 패턴의 변화
▷ 지역 업체와의 경쟁
▷ 국내 시장 포화
▷ 지역 상인들의 반발
▷ 정부의 규제
7P 분석
Product-제품
☞PB상품 개발
→ 이마트 PB(Private Brand)상품이란
이마트에서 매장 특성과 고객의 성향에 맞추어 독자적으로 개발한 상품 브랜드로서 이마트에서만 판매된다는 점에서 전국 어디에서나 살 수 있는 제조업체 브랜드(NB: National Brand)와 구별
Promotion-촉진
'Everyday Low Price’
→ 광고, 프로모션 등을 최소화함으로써 원가최소화를 실현하고 결과적으로 상품원가를 낮춰 'Everyday Low Price'라는 가격정책을 지켜옴
→ 인터넷 사용 인구가 급증함에 따라 이마트는 신세계 닷컴 회원을 활용한 온라인 마케팅에도 박차를 가하게 되었는데 홈페이지상에 각 점포의 행사소식 및 공지사항, 지역소식 등을 게시하여 고객에게 다양한 쇼핑정보 및 생활정보, 지식을 제공
- 참고문헌
-
http://blog.naver.com/corean90
․ http://www.kotra.or.kr
․ http://about.shinsegae.com/museum/MUMainM.asp
․ http://www.emart.co.kr
․ 「서비스 마케팅」 이유재, 학현사, 2004
․ 「장사를 잘 하려면 이마트에서 배워라」박종현, 무한, 2004
․ 「중국마케팅」 김용준, 박영사, 2004
․ 「광화문에는 촛불이 없다」 장기영, 신주은, 삼각형프레스, 2004
․ 「마케팅실천 성공 사례집(3)」 한국마케팅연구원, 2004
․ 「국내 할인점시장 현황과 성장전략」 삼성경제연구소, 2001
자료평가
-
아직 평가한 내용이 없습니다.
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- [특수마케팅이론과 사례] 유통마케팅-감성으로 말하는 텐바이텐 10x10 사례분석
- GATT 및 WTO체제의 비교분석
- 인적자원관리_성공한 기업의 모집과 선발에 대해 사례를 조사하고 시사점을 제시하세요
- 아모레퍼시픽 STP분석
- 아모레퍼시픽 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석 및 아모레퍼시픽 향후 마케팅전략 방향 제시 - 아모레퍼시픽 마케팅 연구
- [경영전략] The Walt Disney Company 월트 디즈니 사례
- [국제회의] 국제전시 박람회 마케팅
- 감정노동 특징,원인분석과 감정노동 문제점 및 사례연구와 감정노동 문제 해결방안 제시
- [경영전략] Michael Porter(마이클포터)의 5 forces model 사례분석(맥카페와 스타벅스)
- 동기부여 이론, 맥그리거의 XY 이론
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.