[국제마케팅] 탐스슈즈 CSR전략, 마케팅전략

마케팅 전략을 제안해보겠다. #2. 이미 시작된 변화, CSR□ 새로운 마케팅 패러다임의 등장 - 기업의 사회적 책임(CSR)그렇다면 소비함에 있어 개인의 만족만이 아니라 사회 전체의 공익을 생각하는 소비자, ‘소셜슈머’의 흥미를 끌기 위해서는 어떤 기업적 환경을 조성해야 할까. 우리는 최근 대부분의 기업들에서 대두되고 있는 개념인 기업의 사회적 책임(이하 CSR, Corporate Social Responsibility) 에 주목하였다. CSR 개념은 2000년을 전후하여 ISO가 국제표준

화장품들과 각종 소도구들을 키트 형태로 무료 배포한다. 또한 얼마전까지 이니스프리의 주요 제품 마케팅 슬로건이었던 ‘그린티’ 체험단 모집의 경우 화장품의 원료가 되는 제주 녹차밭과 감귤 농장에 직접 고객들을 데려가 원료를 고객들 스스로 가꾸게 하고 동시에 원료가 주는 싱싱함과 상쾌한 이미지를 강조하는 신개념 체험마케팅을 펼쳤다. 1819이미 전례가 있긴하지만 지속적인 CSR로 제공, 또한 바닷물이 많은 동남아 지역20212223

마케팅 슬로건이었던 ‘그린티’ 체험단 모집의 경우 화장품의 원료가 되는 제주 녹차밭과 감귤 농장에 직접 고객들을 데려가 원료를 고객들 스스로 가꾸게 하고 동시에 원료가 주는 싱싱함과 상쾌한 이미지를 강조하는 신개념 체험마케팅을 펼쳤다. 1819이미 전례가 있긴하지만 지속적인 CSR로 제공, 또한 바닷물이 많은 동남아 지역20212223242526272829303132바이오매스의 직접적인 연소나 생화학적 공정을 통해 얻는 재생 가능한 에너지로 목

CSR 이 곧 기업의‘Business Model’Weaknesses- 제한 적인 스타일광고나 미디어에 노출이 없는 것(저비용의 광고 전략을 주로 구사)제품의 내구성 문제매장 수 의 부족OpportunitiesCSR활동이 점점 더 중시되는 사회적 분위기미디어에서의 새로운 반응(기업 활동취지에 대한 긍정적 반응)- 사회적 약자에 대한 지원 분위기Threats- 경쟁사들의 적극적인 광고 노출탐스슈즈의 CSR 모델: 경쟁우위X → 모방 가능한 모델SWOT 분석Ⅲ. TOM’s Shoes의 마케팅4. SWOT

탐스슈즈의 브랜드 철학에 사람들은 열광했고, 전세계적인 관심과 지지 속에 글로벌 브랜드로 성장하였다. - 성공전략 1) One for One탐스슈즈는 일대일 기부공식이라는 간단하지만 강력한 방법을 통해 큰 반향을 불러일으키고 있다. 소비자가 신발 한 켤레를 구매하면 다른 한 켤레를 제 3세계 아이들에게 전달하는 CSR 모델은 간단하고 명료하다. 이런 독특한 CSR 활동은 소비자에게 쉽게 각인이 된다. 이 경우 기업은 마케팅에 큰 돈을 들이지 않고도 소