탐스슈즈 브랜드분석과 SWOT분석/ 탐스슈즈 마케팅전략 사례와 윤리경영 CSR사례분석/ 탐스슈즈에 대한 나의의견

Marketing of TOM’s ShoesCONTENTSⅠ. 기업소개1. TOM’s Shoes2. 기부과정3. 시기별 주요활동Ⅱ. 환경분석1. CSR2. 한국기업들의 CSR현황은?3. Trend of CSRⅢ. TOM’s Shoes의 마케팅1. Off-line Marketing2. On-line Marketing3. SWOT분석4. STP 분석5. 4P 분석Ⅳ. 문제점 제기 및 전략제언Ⅰ. 기업소개1. TOM’s Shoes2. 기부과정3. 시기별 주요활동One for one’ ► ‘구매가 곧 기부이며 선물이다’슬로건TOM’s Shoes란?‘더 나은 내일을 위한 신발’ (Shoes for a Better Tomorrow)‘내일

SWOT 분석StrengthWeakness- 동종 업계 장기간 1위의 시장 점유율- 맑고 깨끗한 브랜드 이미지 구축- 국내시장에 대한 풍부한 인프라시설로 인한 확고한 유통망- 다양하지 못한 제품 종류(생지향식품에 치중)- 핵심 상품을 제외한 나머지 분야에서의 미약한 경쟁력- 유기농 제품의 높은 가격- 임팩트가 적은 광고와 프로모션 OpportunitiesThreats- 식품의 안정성 중요시하는 소비 경향- 기술의 향상으로 인한 농산물의 품질 개선 및 상품화 용이- 인터넷

TOMS SHOES마케팅전략 연구< 목차 >1. 탐스슈즈 기업소개2. 탐스슈즈의 사업영역3. 탐스슈즈 착한경영과 마케팅전략(1) 비영리단체 운영(2) 입소문 마케팅(3) SNS 마케팅(4) 생산망 관리전략(5) 비영리단체와의 협력(6) 기부브랜드로서의 포지셔닝4. 탐스슈즈 캠페인활동5. 탐스슈즈 SWOT분석6. 탐스슈즈 STP전략(1) Segmentation(2) Targeting(3) Positioning7. 탐스슈즈 마케팅 4P전략(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion8. 탐스 향후방향 제안1. 탐스슈즈 기업소개

CSR을 크게 세가지로 나누어보았다. 첫 번째는 기업이 가지고 있는 기술을 직접 투입하여 사회공헌을 하는 것이다. 소비자에게 상품이나 서비스를 파는 것이 아닌, 기업이 가진 기술 이나 장비를 통해 이윤을 추구하는 기업들이 있다. 이 사례로 두산 공업의 해수 담수화 기술을 통한 사회 공헌이 있다. 두 번째는 기업이 가진 상품을 활용한 사회공헌 활동이다. 이에 대한 사례로, 탐스 슈즈는 자사의 신발을 한 켤레 사면 똑같이 한 켤레를 신발이 없는

기업 윤리와 사회적 책임*기업윤리와 사회적책임이란1사회적 책임의 긍정적 사례2사회적 책임의 부정적 사례3양면성을 가진 기업들4발표를 마치며5*기업윤리와 사회적 책임의 개념기업윤리란? 기업경영이라는 상황에서 나타나는 행동이나 태도의 옳고 그름을 구분해 주는 규범적 판단기준이자 도덕적 가치를 반영하는 기업행동과 의사결정의 기준기업의 사회적 책임(CSR)이란? 기업의 사회적 영향력이 커지는 동시에 사회에 대하여 일정