[국제경영] 이케아(IKEA) 분석 -현재, 그리고 한국진출

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2013.03.20 / 2019.12.24
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목차: 1.기업소개
2.선택동기
- Where they come from, 마케팅

Ⅰ. 현재상황분석
-STP Segmentation, TargetingPositioning
-4P ProductPromotionPricePlace

Ⅱ. IKEA의 한국시장 진출
-SWOT StrengthWeaknessOpportunityThreatST(Strength+Threat)
-STP SegmentationTargetingPositioning
-4P ProductPrice, PromotionPlace

3.참고자료

본문내용: 이케아(IKEA)는 스웨덴의 다국적 가구 기업으로 저가형 가구, 액세서리, 주방용품 등을 생산, 판매하는 기업이다. 이케아는 좋은 디자인과 싼 가격, 그리고 무엇보다 손수 조립할 수 있는 가구로 유명해졌다. 이케아는 1943년 잉바르 캄프라드가 스웨덴에서 만들었으며 현재는 네덜란드에 등록된 재단이 운영하고 있다. IKEA라는 이름은 설립자 이름 잉바르 캄프라드(Ingvar Kamprad), 그가 자란 도시 (Elmtaryd), 그리고 고향 (Agunnaryd)의 약자를 모아 만든 것이다.
이케아 홀딩 B.V. 가 모든 이케아 그룹의 모회사이며 여기에 속한 중요한 회사는 이케아 가구를 만드는 스웨드우드(Swedwood)가 있다. 디자인과 제품 개발은 이케아 스웨덴이 맡는다. INGKA 홀딩 B.V.는 스티칭 INGKA 재단이 맡고 있고 네덜란드 레이던에 있다.
인터 이케아 시스템즈 B.V.도 레이던에 있으며, IKEA의 콘셉트와 등록상표를 소유하고 있으며, 전 세계의 대리점 협약도 여기에서 이루어진다. 이케아 그룹은 이에 속한 가장 큰 회사이다.
현재 오스트레일리아, 독일, 미국, 캐나다, 오스트리아, 프랑스, 벨기에, 체코, 아랍에미리트, 중국, 러시아, 일본, 터키 등 세계 35개국에 253개의 매장이 있다. 그 중 223개는 '잉카 홀딩(Ingka Holding)'의 자회사인 '이케아그룹(IKEA Group)'이 운영하고 있으며 나머지 30개는 프랜차이즈로 운영되고 있다. 잉카 홀딩은 잉바르 캄프라드 회장과 그의 부인, 변호사 등이 이사진으로 있는 네덜란드의 비영리 법인인 '스티칭 잉카 재단(Stiching Ingka Foundation)'이 소유하고 있다. 이케아의 상표권과 프랜차이즈 회사는 네덜란드에 본사를 두고 있는 '인터 이케아 시스템스(Inter IKEA Systems)'가 소유하고 있다

IKEA가 처음에 저희 조에게 매력적으로 느껴졌던 이유는 단순히 기존의 가구매장과의 차별전략으로 소비자를 끌어들였다는 것이었다. 하지만 조사를 거듭할수록 IKEA만의 독창적인 매력과 문화가 소비자를 사로잡는다고 생각했다. 전 세계에서 성경책보다 더 많이 읽힌다고 하는 IKEA 카탈로그를 매년 출판하며 소비자에게 꾸준히 다가서려는 시도뿐만 아니라, 가구 계의 fast chain답게 독창적이고 창의적인 디자인을 매번 선보여 항상 새롭게 진화하려는 노력이 담겨있다.
또한, 2008년 전세계 글로벌 금융위기 당시 모든 가구업계들이 지지부진하였을 때에도 IKEA는 매출은 상승했다는 점이 흥미롭다고 생각한다. 이렇게 완벽해 보이기만 한 IKEA가 한국에는 아직 제대로 진출하지 않고 있습니다. IKEA의 국내 진출설은 지난 5~6년간 계속 있어왔다. 세계적으로는 아프리카를 제외한 거의 모든 대륙에 진출해있고, 아시아에서는 중국, 일본, 싱가포르, 홍콩, 말레이시아, 대만 등 대부분의 국가에 진출해 지속적인 성과를 내고 있는 IKEA가 왜 한국을 최종까지 보류한 것일까.
지난 2005년 영국의 DIY 가구업체 B&Q가 한국에 진출했으나 매출부진으로 2년만에 철수하고 말았다. B&Q 실패 사례에 의하면, 한국에서 DIY문화는 바쁜 한국 사람들의 정서에 맞지 않기 때문이었다는 해석이 많다. 당시 유통업체 1, 2위인 월마트와 까르푸도 국내에서 철수했고, P&G와 네슬레 등 세계를 휘어잡은 기업들 또한 한국에서 지지부진하고 있는 등 한국은 글로벌 기업의 무덤이라고 불리기도 한다.
10조는 이번 한 학기 동안 이러한 상황에서 IKEA가 한국에서 어떻게 살아남을 수 있을 것인지, 그리고 한국 소비자들에게 어떻게 다가가야 할 지 고민해보도록 한다.
IKEA는 스웨덴 남쪽에 있는 가난한 지역인 Småaland에서 태어났다. 이케아가 등장하기 전까지 유럽에서 가구의 판매는 지역의 작은 가구점과 대형 백화점이 장악하고 있었다. 그래서 소득이 높지 않는 계층에 속하는 노동자들에게 가구를 고르는 일은 너무 힘들었다. 가격은 높았고 선택의 폭은 좁았으며 배달 시간도 너무 걸렸다. 이에 캄프라드는 조립되지 않는 가구를 상자에 넣어서 팔기 시작했고, 고객이 쇼룸에 붙어 있는 창고에서 가구를 직접 골라 맞추게 했다. 더욱이 이케아는 ‘아웃소싱(outsourcing)을 통해 전세계 60여 개국으로부터 가구부품을 조달 받아 판매만 할 뿐 조립·배달·설치는 소비자가 직접 해야 한다. 대신 실용성, 디자인, 가격에서 소비자들에게 최대의 만족을 제공하므로, 직접 조립해야 한다는 수고로움에도 불구하고 인기를 누리고 있다.
IKEA는 그들이 스웨덴에서 왔다는 정체성을 보여주기 위해 로고에 스웨덴 국기 색인 파랑과 노랑을 집어넣었으며 가구의 디자인 스타일에도 스웨덴 특유의 자연친화적 스타일을 차용하여 출시하고 있다.

참고문헌: ● http://kin.naver.com/open100/detail.nhn?d1id=4&dirId=410&docId=171629&qb=7J207LyA7JWEIOyXreyCrA==&enc=utf8§ion=kin&rank=1&search_sort=0&spq=0&pid=gJ86c35Y7tRsssnW6Xsssc--245769&sid=T77zBiG@vk8AAEtuDug
● http://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%9D%B4%EC%BC%80%EC%95%84
● http://www.ikea.com
● http://www.fss.or.kr
● http://sbscnbc.sbs.co.kr/read.jsp?pmArticleId=10000431872
● http://www.consumernews.co.kr/news/view.html?gid=main&bid=news&pid=303012
● http://www.wikipedia.org/wiki/Ikea
● http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=103&oid=015&aid=0000847861
● http://www.thriftcore.com/2011/02/pilgrimage-to-ikea-retailer-of-legend.html
● http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2011/12/22/2011122203072.html
● Business week (November 14, 2005)
● IKEA sustainability report 2011
● 디자인이 브랜드와 만나다 - 유정미 (시공사)
● 10조 1차 과제

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