[마케팅] 신한카드의 마케팅 성공사례와 개선책

마케팅을 펼치고 있다. 이는 차별화된 이미지 구축과 인지도를 높이는데 성공한다. 하지만 이로 인해 카페베네만의 이미지가 아닌 스타의 이미지에 결부되어있다. 따라서 스타의 홍보 비중을 줄이거나 카페베네의 특징을 부각시킨 스타 마케팅을 확대해야 한다. 예를 들어 매장이나 메뉴를 부각시키거나, 카페베네 고객들의 사용 모습들을 보여줌으로써 카페베네의 자체의 이미지를 부각시켜야 한다. 2) 소극적인 이벤트 홍보전략카페베네는 각종 이

사례는 오늘날 시장에서 성공하기 위해서는 소비자 행동에 대한 고찰이 얼마나 중요한지를 잘 보여 주고 있다. 1985년 타겟 마케팅의 개념이 없던 한국 시장에 소비자 마인드를 가지고 꾸준히 소비자를 분석하고 그에 맞는 전략을 구축해 온 것은 오늘의 성공의 주요인이라 확신할 수 있다. 다음은 베스킨라빈스가 어떻게 소비자를 바라보았으며 타겟은 어떻게 선정하였는지 살펴본다. ㆍTarget Market = 20대 여성①고가: 경제력이 없는 10대에게는

마케팅을 할 수밖에 없게 되었다. 또한 개인 및 기업의 금융 수요도 다양화되어 씨티 은행은 리스, 팩토링, 종합금융 및 신용카드 서비스 등 다양한 상품개발로 환경변화에 대처하게 되었다.6) 금융개방시대의 도래와 또 다른 시련기 (1980-현재)①80년대의 경영위기씨티 은행은 80년대 전 세계적 버블경제의 물결을 타고 세계 각국에 대한 부동산융자를 위시한 고 부채 거래(High Leveraged Transaction)를 통하여 미국은행 중 최대의 수익을 기록할 수 있었다.

카드산업의 성장전략과 문제점 5. 현대카드의 전략적 혁신 6. 경쟁사 비교분석 7. 시사점 및 대응방향 8. Appendix9. Reference1. 연구 배경현대카드는 창립 5주년인 현재 설립 당시에 비해 6배에 이르는 엄청난 약진을 보이고 있다. 실제로 현대카드의 기업신용등급 또한 AA−로 상향 조정되었으며 올해 상반기만 770억 원의 당기 순이익을 올려 지난해 연간 치를 넘어서 버렸다. 이러한 현대카드의 성공요인으로 대부분 분석가들은 마케팅전략을 이야기한다

사례는 그리 많지 않다. 손님이 늘더라도 호기심을 자극한 반짝 호황일 가능성이 높기 때문이다. 가격 할인 정책은 일시적인 매출 증대는 기대할 수 있지만 가격을 낮추면서 원가 비중 또한 커졌으므로 실제 매출이 기대보다 2배 이상 오르지 않는다면 가격을 낮추지 않았을 때와 순 수입액은 거의 비슷하다. 그러므로 무조건적인 가격 할인이 모든 어려움을 해결해 줄 것이라는 생각은 위험하다. 그러나 현재는 스타벅스도 여러 카드사와의 제휴를 통해