포춘지 선정 100대 기업 `코카콜라`(글로벌 경영전략)

기업’ 10위권 (2003년)- 『비즈니스위크지』 ‘세계100대브랜드’ 선정- 한국경제주최 ‘글로벌 브랜드 마케팅 대상‘ 식음료부분 1위- 제1회 ‘대한민국 Best Star 브랜드’ 커피부분 1위- ‘브랜드키즈 소비자 평가’ 커피 도넛 부분 1위 (2003년)- 미국브랜드 전문 사이트 ‘브랜드 채널 닷 컴’ 4위- ‘인터랜드’ 브랜드 가치 성장률 1위(2002년 대비 32%상승: 20억달러)ⓓ 시장 점유율우리나라 커피 시장의 점유율 1위로 30%정도를 차지하고 있다. ◐　전

경영인력과 생산시설 그리고 일본의 유통망을 침투할 수 있는 판매조직을 이용하였다. P&G는 브랜드를 강조하였고, 소매업자를 대상으로 한 직접적인 판촉활동을 시도하였다. 이로인해 도매상으로 하여금 P&G에 대해 반감을 갖게 하는 원인을 제공하였다. 이러한 P&G의 미국식 광고 및 유통전략은 일본에서 P&G가 일본의 상도덕을 무시하고 제멋대로 구는 야만적인 기업이라는 예상했던 것 이상의 많은 저항을 받았다. 2. P&G가 일본시장 진출에 있어서의

코카콜라의 예☞ 20~30대 층의 공략은 빠른 확산속도를가지 고 있다는 이점은 있으나 세대간의 갈등을 이야기 할 수 있음.☞ 세대간 문화차를 뛰어넘는 새 문화 창출필요☞ 동종업계의 다른경쟁사와의 경쟁우위가부족, 현재 스타벅스가 추구하는 안락한 공간 만남의 장소등은 대부분의 동종업계가 추구하고 있음스타벅스 코리아의 한계점제품목록의 다변화충성도 보장을 위한이미지 재고공략연령층의 다변화글로벌기업으로써의 면모글로

경영수완을 가진 CEO로 인정받았다. 그는 우리가 이룩한 것이 자랑스러우며 자신이 함께 해 영광이라며 후임 CEO는 스타벅스 특유의 기업문화를 잘 이해하고 있는 적임자라고 말했다. 짐 도널드는 우리는 지속적으로 기업혁신을 해나갈 것이라고 밝혔다.스타벅스 설립자인 하워드 슐츠는 여전히 회장과 최고글로벌 전략경영자 자리를 유지한다.Ⅲ. 스타벅스의 감성마케팅 전략 (5P)1. 감성 세대의 공략스타벅스가 추구하는 감성세대란 개방적이고

글로벌 브랜드의 성공전략목 차Ⅰ. 글로벌 브랜드란 무엇인가Ⅱ. 성공 사례- 코카콜라- 스타벅스- 구글- 삼성전자Ⅲ. 실패 사례- 노키아Ⅳ. “100대 브랜드 가치 지표”를 통한 교훈 Ⅰ. 글로벌 브랜드1. 글로벌 브랜드의 가치    m영국에 위치한 세계적인 브랜드 컨설팅 전문업체로, 인터브랜드는 미국 경제 주간지 `비즈니스 위크와 함께 매년 전 세계 주요 브랜드의 가치를 평가해 글로벌 100대 브랜드를 선정해 발표하고 있다.