[마케팅] 국순당의 `생 막걸리` 전통주 시장에서의 마케팅 전략

국순당621,281,152571,944,102576,984,102보해의 경우 차량 운반구액이 연도별로 크게 변하지 않은 반면, 국순당은 08년도와 09년도 사이에 약 10% 증가한 것을 알 수 있다. 이는 09년도에 생 막걸리를 출시하여 그 판매량이 증가함에 따라 발생한 결과로 보인다.3-2-2. 재고자산재고자산09년08년07년보해7,752,150,9427,315,204,3764,432,609,728국순당3,198,460,4684,536,239,5342,472,674,763두 기업 모두 자산에서 재고자산이 차지하는 비율이 가장 컸다. 또한 매년 보해가 국

시장으로 판매가 확대되면서 막걸리 수출 증가막걸리는 중국에서 한국 ‘한국 미지우(米酒)’ 혹은 ‘평민주’라 불리며, 김치 이후 가장 한국스러운 전통식품으로 알려져 있다.중국 전통주에도 ‘미지우’라는 쌀로 담근 술이 있는데 ‘미지우’와 차별화를 두는 방법으로 중국시장 개척이 필요하다.국순당 생막걸리 수출마커리(馬克麗)라는 이름으로 팔림한국보다 다소 비싼 한 병에 25위안(4200원 정도)현지화 전략에 초점을 맞추어 중국인을 공

시장에 비해서 규모가 절대적으로 작다. 그러므로 소주나 맥주시장을 공략하는 공격적인 마케팅보다는 성장하고 있는 막걸리시장에서 장기적으로 주류시장 전체를 공략하여 막걸리 시장전체를 확장하는 마케팅전략이 필요하다. 2) 소비자 분석현재 주류 시장에서 막걸리 소비 동향 및 인구통계학적(성별, 연령별)으로 소비자를 분리해 술 종류별 선호도에 살펴 본 뒤 국순당 생막걸리의 소비자최초상기도 및 브랜드 연상을 통해 소비자에게 각인된

막걸리의 선호 정도4.3 막걸리와 브랜드4.4 전주 막걸리의 마케팅 방안5. 결론5.1 결론5.2 조사의 한계점부록 설문지1. 서론1.1 연구의 배경 및 목적세계적으로 건강에 대한 관심이 고조되기 시작하며 사회 전반에 걸쳐 다양한 웰빙(well-being)형 제품들이 출시되고 있다. 웰빙(well-being)에 관심이 높아진 소비자들로 인해 친환경제품, 유기농식품과 같은 건강을 생각한 제품들이 늘어나, 웰빙 시장이 확대되고 있다. 웰빙 식품으로 한국 전통주인 막걸

마케팅을 통해서 신생 업체의 제품을 사장 시키거나 아직 안정되지 못한 기반을 흔들어 놓는 등의 형태로 신생 기업 죽이기를 실시한다. 그러나 정통주 시장은 그러한 배타적 주류 시장에서 흔들림 없는 빠르게 성장 이룩하고 있다. 그 배경은 무엇인가?. 둘째, 현제 국순당의 백세주가 70%이상의 점유율로 전통주 시장의 대부분을 차지하고 있는 상태에서 후발업체인 배상면주가의 산사춘이 높은 성장률을 선전하고 있는 성공전략은 무엇인가?셋째, 활