뉴발란스 브랜드분석,광고전략,IMC전략분석

상황분석타겟분석컨셉IMC전략ContentsSituational Analysis판매나이키 44아디다스 16.2리복 7.1뉴발란스 7기타 25.7차트 데이터 범위의 크기를 조정하려면 범위의 오른쪽 아래 모서리를 끄십시오. But! 우리도 강점은 있다Situational Analysis출처: ㈜다나와 2011년 상반기 소비리포트시장분석나이키 44%아디다스 + 리복 23%뉴발란스 7%매출액 넘을수없는사차원의벽현재 스포츠의류 매출액 점유율( 2011년 상반기 )Situational Analysis뉴발란스, 아디다스 제쳤다

전략중저가 이미지로는 중국에서 성공하기가 쉽지않다고판단 ->고급화 전략을 수립하고, 고급 이미지로 싼가격을 무기로 한 중국산 브랜드와 차별화하여 포지셔닝초기 남성 상품 위주로 구성된 머천다이징 수정->20대 부유층여성을 상대로 중고가 정책 추진이랜드는 제품의 디자인이나 소재,상품의 질을 기본으로 하고,상품이 고급브랜드라는 이미지를 심을 수 있도록 차별화 된 매장 인테리어로 매장을 구성하는 등 IMC(Integrated Marketing Communications)전

브랜드의 상징성 중시가격 민감도 낮음기능적 편익 추구STP TheONEPositioning(1)STP OldYoungLife Style정통 스포츠TheONEPositioning(2)STP Low PriceHigh PriceFeminineMasculineTheONE의 실패원인Repositioning 광고모델 (서태지) 효과에만 의존,타전략과 시너지 효과 창출하는데 실패OOC만의 브랜드 아이덴티티 구축실패(일관성 & 지속성 결여)10대 시장의 빠른 변화에 뒤쳐짐(공감대 형성 실패)TheONERepositioning 컨셉삶의 에너지를제공하는 기업+토종 브랜드구식

광고매체와 마찬가지로 인터넷 상의 버즈마케팅의 혼잡이 예견되므로 이를 뚫고 많은 잠재 고객들에게 도달할 창조적인 실행 방법을 계속적으로 추구해야 한다.▪정부의 입장: 버즈마케팅이 불법적으로 악용되지 않도록 인터넷 상의 마컴에 관한 규제를 상세하게 제정해야 한다. 소비자를 보호하기 위해 지속적으로 감독해야 한다.▪소비자의 입장: 인터넷 상의 입소문을 비판적인 자세로 수용해야 한다. 여론 선도를 할 수 있는 이용자들은 특히 자

브랜드 업체, 특별 참가 신청 업체 - 신규 론칭 및 이슈 브랜드, 참여 브랜드 패션쇼브랜드 론칭 쇼한국패션전람 주관*Ⅲ. 홍보 및 광고 계획310. 홍보 기본 계획320. 단계별 홍보 전략330. 홍보 MATRIX340. 매체별 세부 홍보 전략310. 홍보 기본 계획Ⅲ. 홍보 및 광고 계획 홍보 효과의극대화단계별 홍보 Tool의 차별화를통한 효과 극대화Issue Making을 통한지속적 Publicity 증대IMC Tool Mix를 통한 홍보 효과 극대화인적 PR 강화를 통한단체 관람객 유치1