[광고경영론] 프로스펙스 PRO-SPECS 의 IMC분석

광고대상 스포츠 용품부문 우수상 선정 PRO-SPECS (굿데이)02.12 스포츠서울 광고대상 본상 PRO-SPECS (스포츠 서울)02.12 스포츠투데이 광고대상 우수상 PRO-SPECS (스포츠 투데이) 2) 기업소개1981년에 탄생한 프로스펙스는 당시 세계적 수준의 신발 제조 기술력을 바탕으로 OEM(생산자 주문 방식)으로 해외에 신발을 수출하던 국제상사가 신발 왕국의 자존심을 내걸고 출발한 순수 국산자본의 대표적 스포츠 브랜드이다. 런칭 이후 5 년여 동안 국내 스포츠

광고대상 스포츠 용품부문 우수상 선정 PRO-SPECS (굿데이)02.12 스포츠서울 광고대상 본상 PRO-SPECS (스포츠 서울)02.12 스포츠투데이 광고대상 우수상 PRO-SPECS (스포츠 투데이) 2) 기업소개1981년에 탄생한 프로스펙스는 당시 세계적 수준의 신발 제조 기술력을 바탕으로 OEM(생산자 주문 방식)으로 해외에 신발을 수출하던 국제상사가 신발 왕국의 자존심을 내걸고 출발한 순수 국산자본의 대표적 스포츠 브랜드이다. 런칭 이후 5 년여 동안 국내 스포츠

광고를 펼쳤음에도 불구하고 이들은 그 광고가 프로스펙스 광고였는지를 기억 못하는 경우가 많았다. 브랜드 이미지를 적극적으로 개선시켜 젊은 층의 입맛에 맞추기 위해 노력하지 않으면, 앞으로 프로스펙스의 입지가 점점 좁아질 가능성이 많다. 우리가 프로스펙스를 광고 대상으로 선정한 이유가 바로 프로스펙스야말로 지금 당장 새로운 분위기의 광고를 집행하는 것이 절실하게 필요한 기업이라는 생각이 들었기 때문이다. 2. 마케팅 환경 분석

의 누드화,3. 산업분석손연재의 S웨이브, 17치열한 워킹화 시장 - 레드오션전년대비 50% 이상의 판매율 성장3. 산업분석하지원의 G1,18치열한 워킹화 시장 - 레드오션최근 모델 하지원, 이종석 오렌지슈루슈 출시 후 매출 급격히 성장 중3. 산업분석2013년, 아웃도어브랜드의 시장 진입19치열한 워킹화 시장 - 레드오션기능성 강조한 공격적인 마케팅하지만 높은 가격대 형성3. 산업분석K2 TV광고 中프로스펙스 신발부문 매출변화2008년, 759억원

Ⅰ. 프로스펙스 마케팅 실패원인 해마다 신기술을 개발하고 그것을 광고함과 동시에 스타들을 모델로 하는 것은 정말 좋은 마케팅 기술인 것처럼 보인다. 그러나 실로 보면 그런 마케팅 기술이 참으로 잘 통해서 소비자들의 소비심리를 자극한 성공된 마케팅 같지만은 않다. IMF가 오기 전 까지만 하더라도 세계 굴지의 기업인 NIKE가 우리나라에서 만큼은 힘을 쓰지 못했다. 우리 프로스펙스 마케팅 팀에서 생각 끝에 내린 결론은 바로 시대의 흐름이자