블랙야크 마케팅전략 [차별화경쟁자분석역발상SWOT4P아웃도어시장 분석]

아웃도어 시장의 90%가 등산 및 하이킹 의류신발에 집중돼 있으므로 아웃도어 의류신발 시장만 놓고 보면 한국 시장이 미국에 이어 세계 2위이고, 인구 1인당 규모로는세계 1위라는 평가도 나온다.마케팅전략론 10조- 4 -※ 아웃도어 시장의 성장 이유- 주 5일 근무 확대에 따른 레저스포츠 활성화- 시장 급성장에 따른 경쟁자 증가-> 제품력 강화- 판매 점포수의 급증※ 시장매력도Five Force Model을 통한 아웃도어 시장의 매력도 분석 결과 기존 의류

시장에 있는 노스페이스, 코로롱, 콜롬비아와 같은 브랜드에 비해 시장 경쟁력이 떨어지는 상태이다. 그래서 자체 개발의 뛰어난 기술력을 이용하여 기능은 그대로 유지하고 원가를 절감하여 타 브랜드에 비해 조금 낮은 가격 경쟁력으로 포지셔닝을 하였다.Marketing Mix 4PProduct• 자체 개발한 소재(ISO9001)․‘Contra-Tex’․‘EX-Cool&Dry’․‘EX-Stretch’․‘EX-Stretch’․‘EX-Silver’Price• 디자인, 품질차별화, 등급별 가격• 타 제품에 비해 합리적인

아웃도어의 기능성 어필 문제이다. 아웃도어와 같이 특화된 시장에서 ‘실용적 가치가 있는 정보’를 제시하지 않고서는 성공적인 광고를 할 수 없다는 것이다. 물론 인지도 있는 브랜드의 이미지광고는 예외라고 할 수 있다. 신규진입자의 입장에서 제품정보제공으로 소비자와의 커뮤니케이션을 이끌어야 할 시점에 한 가지 속성에만 치우친 광고를 했다는 점이 아쉽다. 2.2 심상정보처리소비자들은 모델이 일반인 일수록 일반적인 상황에서, 모델이

전략 분석 보고서(재도약위한 마케팅전략 제언)CONTENTSⅠ. 서론Ⅱ. 아웃도어 시장현황분석Ⅲ. 노스페이스 브랜드소개1. 노스페이스 브랜드연혁2. 노스페이스 브랜드 가치3. 노스페이스의 인기4. 노스페이스 신드롬분석Ⅳ. 노스페이스 SWOT 분석1. Strength2. Weakness 3. Opportunity4. ThreatⅤ. 노스페이스 STP전략 분석1. Segmentation2. Targeting1) 기존의 Targeting2) 현재의 Targeting3. Positioning1) 기존의 Positioning2) 현재의 PositioningⅥ. 노스페이스 마케팅 4P전략 분

아웃도어 시장은 매년 20% 이상의 성장세를 보이고 있다. 점차 시장이 커지면서 아웃도어 브랜드간의 경쟁도 심화되고 있다. 이러한 치열한 경쟁은 기업의 마케팅 활동의 중요성을 강조하게 된다. 주 5일제 근무와 레저활동에 대한 관심은 20-30대 젊은 수요층을 중심으로 증가하고 있기 때문에 각 기업들은 젊은 수요층을 잡기 위한 마케팅 전략을 수립하는데 초점을 두고 있다.(2) 아웃도어 브랜드상황 분석아웃도어 브랜드 시장은 세분화 현상이 심화