[광고전략] NIKE 나이키 2005년상반기 광고기획과 전략

나이키는 경쟁적 문화와 반기성주의 열의를 가지고 운동화 제조사인 아디다스를 따라잡기 위한 것에 포커스를 맞추었다. 또한 기업의 문화가치를 ‘스포츠와 건강을 통해 사람들의 삶의 질을 높인다고 생각했고 그런 만큼 스포츠 performance에 초점을 맞추었다. Nike 토의 주제1. 나이키 차별화 전략의 산업적 배경1998년 당시 스포츠 신발 산업은 이미 성숙한 시장으로 판단되는 시장이었다. 특히 10대 층을 중심으로 80불이 넘는 신발에 대한 선호도가 떨

나이키의 브랜드 가치는 약 72억달러)를 주고 V자를 부드럽게 휜 마크(스워시(swoosh, 휙이란 뜻을 가진 이 단어는 나이키사의 홈페이지(http://www.nike.com) 메인화면에 선명하게 새겨져 있다))를 만들어 본격적인 영업에 들어갔다. 올림픽 마라톤 예선전 현장을 찾아가 나이키를 신고 뛰어 줄 것을 부탁, 이들 중 몇몇이 상위권에 들자 7위까지 중 4명이 나이키 신발을 신었다란 광고문구로 소비자들에게 어필했다. 70년대 몰아친 조깅 바람은 나이키사의 고

기획되는 상품과 마케팅이 브랜드 파급에 중요한 몫을 담당한다.”고 이정희 광고홍보팀 실장은 말한다. 이런 전략으로 지난 2003년에는 월드컵 스타 안정환, 홍명보 등을 후원함으로써 대중들에게 큰 호응을 얻었다는 것이다. 이정희 실장은 소비자들은 푸마의 제품을 소비하기보다는 푸마의 이미지를 소비한다고 이야기한다. 푸마의 이미지란‘스포츠 라이프스타일’이며, 운동을 잘하는 사람이기보다는 좋아하고 즐기는 사람들이 일상 속에서 쉽고

나이키의 기본 브랜드 전략과 결합하여 도메인은 ’NIKE - PRESTO 이며, 웹에서도 스워시 심볼을 적극적으로 활용합니다. 여기에 추가적으로 모든 제품에 공통적으로 사용하는 Product Technology를 개발하여 브랜드화에 성공하였습니다. 그것은 농구화에서 시작된 에어조던의 ‘AIR 와 ’SHOX 로 나이키 제품의 전 라인에 사용하며, ‘사용하지 않은 제품보다 고가로 판매됩니다. b. 독특한 광고전략 주위를 둘러보면 나이키 제품을 하나쯤 모두 가지

광고 테마를 사용해 왔으며, Xerox사는 세계적으로 일괄된 리스 정책을 사용함으로써 성공을 거두어 왔다. 그러면, 기업들이 글로벌 마케팅에 노력하는 이유는 무엇인가? 이는 글로벌 마케팅에 여러 가지 장점이 있기 때문일 것이다. 글로벌 마케팅의 가장 큰 장점은 인력과 자원의 효율적 활용에 따른 비용 절감일 것이다. 글로벌 마케팅을 도입하면 여러 나라의 복잡한 마케팅 부서를 통합함으로써 인건비를 줄일 수 있을 것이다. 또한, 촉진 전략을 표