[마케팅 원론] 쿠쿠(성광전자)의 브랜드 마케팅

브랜드 ‘쿠쿠’를 내걸고 판매를 시작한지 불과 몇 년 만에 국내 전기밥솥 시장의 선두주자 자리를 차지한 실력 있는 기업이다. 1978년 성광전자라는 이름으로 출발해 오랫동안 전기밥솥 분야에 집중투자하면서 그 실력을 인정받아 1979년 LG 87년 삼성 91년 PHILIPS 98년 대우 99년 동양매직 등 대기업들에 주문자 상표부착(OEM)방식으로 전기밥솥을 납품하기도 했었다. 오랜 기간 꾸준히 갈고 닦아온 기술에 적극적인 브랜드 마케팅 철저한 고객관리

쿠쿠전자는 급성장하는 종합전자유통매장쪽으로 판로 개척을 시작. 바이쿠쿠닷컴(www.buycuckoo.com)을 오픈.*Brand Marketing부르기 쉽고 친근한 느낌의 ‘쿠쿠’라는 브랜드 이름을 홍보하기 위해 많은 노력을 했고, 결국 성광전자라는 이름 보다는 ‘쿠쿠전기밥솥’으로 널리 알려지게 되었다.중소기업은 회사 이름보다 잘 나가는 제품 이름을 이용한 ‘브랜드마케팅’이 훨씬 더 효과적이라는 것을 단적으로 증명. 소비자들에게 익숙하고 그들이 충분

목차one. 서 론1. 기업소개(1) 쿠쿠 (성광전자)의 목표(2) 쿠쿠 (성광전자)의 연혁(3) 쿠쿠 (성공전자)의 C.I 소개 2. 기업 선정 동기two. 본 론1. 환경분석- 국내 밥솥시장 동향- 국내 밥솥 산업의 성장2. 시장분석(1) 자사분석 (2) 고객분석3. 전략분석(1) SWOT 분석(2) STP 분석- 속성에 의한 포지셔닝4. 마케팅 믹스 및 브랜드 분석 (4Ps)(1) 제품 - 품질- 서비스(2) 가격(3) 유통 (4) 촉진three. 결 론- 각자의 아이디어 전략적 시사점- 최종 결론서 론1. 기

쿠쿠’라는 자사브랜드를 내거는 승부수를 띄었고 그 결과 대성공을 이루었다. 오랜기간 꾸준히 갈고 닦아온 기술에 적극적인 브랜드 마케팅, 철저한 고객관리를 통해 시장을 사로잡은 것이다. 한 때 국내 주부들 사이에 인기있었던 일본 조지루시의 ‘코끼리 밥솥’을 시장에서 밀어내고 역으로 까다로운 일본 시장에 국내 최초로 진출한 것도 바로 쿠쿠전기압력밥솥이었다.1978. 11. 1512. 29 성광전자주식회사 설립LG전자 O.E

쿠쿠’가 강력한 브랜드 파워를 가지고 시장 점유율 40% 로 선두를 달리고 있다.‘쿠쿠’의 성공신화의 배경은 크게 세 가지로 요약된다. 첫째, 품질에 목숨을 건 치열한 제품 개발, 둘때, 마케팅에의 아낌없는 투자, 셋째, 철저한 사후 관리(A/S)가 그것이다. 대기업에 OEM으로 제품을 납품할 당시부터 성광전자(현재는 쿠쿠홈시스(주)로 사명 변경)는 위로부터의 단순 지시에 만족하지 않고 시장 조사, 상품 기획 참여, 디자인 연구, 기술 개발 등 탄탄한