[경영학] 노키아의 중국 진출 성공과 한국진출 실패사례

성공사례와 세원텔레콤 중국진출의 실패사례에 대해 조사 및 분석하였다. Ⅱ. 기아자동차 1. 기아자동차 개요 (1) 기아자동차 소개 (2) 기아자동차 연혁 (3) 기아자동차 비젼 “2010년 세계 5대 자동차 메이커 진입” 2. 세계 자동차산업 환경 분석 (1) 세계 자동차 산업 추세 - 공격적인 경영과 시장 및 점유율 확대, 수출 확대 등의 공통적인 목적을 가지고, 치열한 경쟁 중이다. (2) 세계 자동차 산업 현황 - 세계 10대 자동차 생산국 “한국

성공적인 업적에 안주하며 현실을 제대로 바라보지 못했고 환경변화와 관계없이 경영진의 좁은 안목과 더불어 의사결정은 느려질 수밖에 없었다. 기업의 성공은 과거의 성공을 지키는 것뿐만 아니라 변화의 방향을 예측하고 그에 대한 사전 준비가 필요하다는 것을 간과한 것이다. 이러한 변화에 대한 저항과 두려움은 결국 거대기업의 쇠퇴로까지 이러진다. 우리는 이러한 사례를 통해 글로벌 기업의 생존을 위한 조건으로 전체적인 시장 환경 변화

노키아는 10개국에 생산설비를 갖추고 있으며 15개국에서 연구 및 개발 활동을 하고있고, 유통, 판매 그리고 서비스등 기타 조직을 통해 130여 개국에 제품을 공급하고 있다.그러나 현재 한국 기업(특히, 삼성)의 유럽 GMS 시장 진출 후 유럽시장에서도 인정받는 기술력과 콤펙트한 디자인으로 급속하게 점유율을 높이고 있는 점에 대해 강한 경계심을 느끼고 있으며, 또한 지금 까지 뚜렷한 성공을 보이지 못한 CDMA시장에서도 과거 실패를 딛고 꾸준한 R&D

중국시장에 늦게 진출해서 노키아, 모토롤라, 에릭슨에 뒤쳐진 시장점유율 5위를 기록하고 있지만 휴대폰의 튼튼함과 고통화품질, 그리고 디자인과 가격전략, 마지막으로 한류열풍을 강조함으로써 자부심과 남에게 자랑하기를 좋아하는 중국 고객에게 가장 비싸고 좋은 휴대폰으로 그들의 마음속에 남기려고 노력한다. 이하 마케팅 믹스에서는 세부사항까지 포함시키고 중국시장을 평정하고자 한다.2. 사례제시 1) 선정한 기업의 제품 - “애니콜”

중국진출 사례 p264.1.1. 중국 이동통신시장의 현황4.1.2. 중국 이동통신 단말기 시장의 경쟁구도4.1.3. 삼성전자 애니콜의 중국시장 진출전략 및 성공요인4.2. 삼성의 전략적 challenge p284.2.1. 브랜드 상의 Challenge4.2.2. 중국 소비자들의 브랜드 선호도 4.2.3 중국시장에서의 경쟁사 SONY의 브랜드전략4.2.4 삼성전