[미디어사회]매스커뮤니케이션(대중매체)에 대한 연구

대중매체에 대한 관심이 증가하는 가운데, 90년대 후반에 두드러지게 나타나는 매체가 바로 애니메이션이다. 이것은 문화상품으로서의 무한한 가능성을 지니고 있음이 판명됨과 동시에 애니메이션이라는 특징이 주는 것처럼 그래픽과 서사구조의 대등한 동거라는 형식적 특징과 꿈, 환상, 동심이라는 인간정서의 예민한 부분을 자극하는 내용적 특징을 통해 현대사회에 잘 부합되는 탁월한 커뮤니케이션적 기능을 수행하는 매체적인 강점을 아울러 가

커뮤니케이션 효과가 의도한대로 나타나지 않을 경우 수신자인 개인 탓21. 이론의 출발 및 주요내용개 요1. 기능주의 대표적 이론가 엘리후 카츠(Elihu Katz)에 의해 처음 사용(1959)- 개인이 지닌 특정한 욕구를 충족시키기 위해 선택적전략적으로 미디어 이용2. “인간이 미디어를 어떻게 이용하며 그로부터 어떤 충족을 얻고 있는가”의능동적 이용자의 입장에서 연구하려는 새로운 접근방식- 대중매체 효과를 과소평가하는 약효과 이론에 대한 반

미디어의 출현, 영화, 라디오 등의 전파매체로 1989년의 미국-스페인 전쟁, 선전에 ㅡ이해 승패가 좌우되었던 1차 세계대전, 나치 독일에서의 대중조작과 러시아의 볼셰비키 혁명, 미국의 광고 중심지 Madison가의 탄생 등이 그것이었다. 그리고 둘째는 사회적, 학문적 관심을 풀어주는 데 하나의 준거들을 제공했던 당시의 유행하고 있던 ‘대중사회이론’이라는 학문적 배경이었다. 초기의 매스 커뮤니케이션 연구자들이 대중사회이론에 학문적 관심을

대중사회의 대중은 전통적인 사회적 유대와 규범의 제약을 받지 않는 원자화되고 고립화된 존재로서 매스 미디어의 획일적인 메시지에 획일적으로 반응하기 때문에 미디어의 효과는 직접적이고 즉각적이며 강력하다는 것이다. 이러한 인식은 제1차 세계대전 당시의 선전전이나 나치 독일의 선전활동, 또 영화나 라디오 등 새로운 매체에 대한 관심의 고조에서 유래하여, 매스 미디어의 효과를 실증적으로 분석한 연구들에 의해 가속화 되었다. 대효과

미디어의 특성*매스미디어의 정의미디어란 매체 수단이란 뜻으로, 불특정 대중에게 공적 간접적 일방적으로 많은 사회정보와 사상을 전달하는 신문 TV 라디오 영화 잡지 등이 대표적이다. 매체와 수단에 따라 신문 잡지 도서 등의 인쇄매체와 TV 라디오 영화 등의 시청각매체( 비 인쇄 또는 전파매체)로 나누어진다. 일반적으로 매스미디어는 사회 구성원들에게 사회환경에 대한 정보를 제공하고 사회를 유지하는 데 필요한 공통적인