[소비자행동] TV홈쇼핑의 소비자구매행위 분석을 통한 시장전략에 관한 연구

홈쇼핑과 관련된 연구 중 편성에 대한 연구사례는 찾기가 쉽지 않다. 대부분 소비자에 관한 연구에 국한되어 있다. 물론 소비자에 관한 연구의 중요성은 그 무엇과도 비교될 수 없을 것이다. 그러나 홈쇼핑 채널 운영자의 입장에서는 채널 수용자 못지않게 앞에서 열거했듯이 채널편성전략 등 프로그램 공급자 차원에서의 보다 다양한 시각의 연구가 요구되는 시점이다.Ⅱ.홈쇼핑의 이해1.홈쇼핑의 개요유통시장에 대변혁이 일고 있다. 소비자가 점포

전략의 중요성은 매우 크다고 하겠다.이와 같이 급변하는 유통환경에서 농산물의 브랜드 이미지가 소비자의 구매의도에 미치는 영향에 대해 분석해보고자 한다.2. 연구의 범위 및 방법본 연구는 위에서 제시한 목적을 달성하기 위하여 기존 문헌 검토와 설문조사를 통한 실증분석을 병행한다. 문헌연구에서는 브랜드의 개념과 이미지, 브랜드 이미지의 형성과 소비자 행동에 관한 이론적 고찰을 통해 상호간의 영향요인을 알아보고 설문조사를 통해

전략4. 경동보일러5. 제크1) 제품포지셔닝2) 연구개발 단계3) 상표의 결정4) 가격 결정6. 비락 식혜1) 인지도는 높지만 시장형성 미흡한 전통음료시장 발견, 공략2) 변화하는 소비자의 구매욕구 고취방안 연구에 주력3) 전통음료시장의 개척자로 부상7. 숙취해소음료 여명8081) 연구개발과 기술혁신2) 국내외 특허 취득3) 해외시장개척8. 베스킨라빈스1) 마케팅 전략 - 베스킨라빈스가 성공할 수 있었던 이유2) 마케팅 믹스 4P분석(1) Price(2) Product(3)

전략4. 경동보일러5. 제크1) 제품포지셔닝2) 연구개발 단계3) 상표의 결정4) 가격 결정6. 비락 식혜1) 인지도는 높지만 시장형성 미흡한 전통음료시장 발견, 공략2) 변화하는 소비자의 구매욕구 고취방안 연구에 주력3) 전통음료시장의 개척자로 부상7. 숙취해소음료 여명8081) 연구개발과 기술혁신2) 국내외 특허 취득3) 해외시장개척8. 베스킨라빈스1) 마케팅 전략 - 베스킨라빈스가 성공할 수 있었던 이유2) 마케팅 믹스 4P분석(1) Price(2) Product(3)

분석 및 eCRM구축사례 조사*1,GS 홈쇼핑(GS eshop) 경영 이념1)GS 홈쇼핑(GS eshop) 소개GS홈쇼핑은 LG홈쇼핑의 새로운 이름이다. 2005년 4월 1일 GS홈쇼핑은 제2의 도약을 위한 힘찬 새 출발을 시작했다. GS홈쇼핑은 1995년 개국방송을 시작한 이래 국내 통신판매 시장의 열악한 기반과 소비자들의 인식이 미약했던 상황에도 불구하고 방송과 유통이 결합된 최첨단 쇼핑형태를 제공하여 홈쇼핑 문화 전파에 큰 역할을 해왔다.GS홈쇼핑은 케이블TV와 위성방송을