[광고론] 스토리텔링 광고 IMC 사례 분석

분석으로 샅샅이 살펴봤다.1) 서바이벌 신화창조 Mnet Strength대한민국 서바이벌 프로그램은이전과 이후로 나뉜다. 는 서바이벌 프로그램의 대명사다. 원조는 설령 망할지언정 역사에 기록된다. Weakness아무리 지상파 방송 시청률을 꺾었다고 해도 케이블 방송이라는 태생적인 약점이 있다. 은 보다 세련된 화면 구성과 진행 방식을 보여줬다. 반면에 는 지나친 간접 광고로 인한 몰

광고)- 드라마 제작 지원하여 PPL기법 사용- 소비자에게 시험적으로 제품 맛을 볼 수 있게 하는 기회 제공- 직접 마케팅 커뮤니케이션* 스토리텔링 마케팅2003년 1월부터 3월까지 배스킨라빈스는 ‘재미있는 글 공모전’을 실시했다. 배스킨라빈스 아이스크림을 먹으며 일어났던 재미있는 일이나 행복했던 일을 응모하면 추첨을 통해 상품권을 보내주는 이벤트였다. 이 이벤트 역시 Key Driver인 Fun과 일련의 연관성 있는 이벤트 프로모션이다. 이러한 행

광고 제작1. 마케팅 목표2. 시장조사- SWOT 분석3. 시장세분화전략4. 마케팅믹스 (4Ps)5. 광고 목표 & 스토리 보드Ⅲ. 마이크로미디어 시대의 부상 1.마이크로미디어 시대의 부상 2. 마이크로미디어 시대의 기회와 위협 3. 대응 방안 Ⅳ. 광고의 방향 기업과 소비자와의쌍방향 마케팅 활동Ⅰ. 광고의 이해1. 광고의 의미 광고란 무엇인가? 요즘 광고라는 의미 자체가 흔들리고 있다. 광고업계 에서는 광고라는 말 대신에 커뮤니케이션 또는 IMC(Integrated

광고의 유형은 다음의 8가지로 분류하는 것이 일반적이다(서범석.1996; 마재욱.1999).①특정프로그램에 제작비를 지원하면서 특정 회사 제품을 사용하도록 하는 형태. ②협찬기업 또는 협찬장소에 로고나 상호, 간판, 소품으로 사용하는 상품의 상표노출. 이는 프로그램 내용에 스며들어 간접광고 문제를 야기하는 경우로 간접광고 유형 중 가장 많은 사례중 하나이며, 협찬 업체 또한 프로그램 내용에서 광고효과를 목적으로 비용을 지불하는 만큼 비용

광고론Final Project Term Paper< 목 차 >1 서비스 소개1) 사회적 배경2) 사업 소개2 Pink Cab 현황분석1) SWOT 분석2) Target 분석3 광고 목표 4 광고 컨셉 도출 과정1) 컨셉의 중점2) 광고 컨셉 : ‘언니가 간다’5 IMC전략- 매체별 선정 이유 및 전략1) 지상파 TV2) 인터텟3) 그 외 매체4) 기타 PR6 Creative1) TV 및 인터넷의 영상광고2) 심야 영화 전의 영상광고3) 무료 일간지 및 술집 노래방 지면 광고7 부록 - 신문 기사 및 설문지1. 서비스소개1) 사회