[마케팅조사론] 대한항공 vs 아시아나 항공 마케팅 비교&분석

목 차1. 항공서비스업2. 대한항공 소개 및 기업목표(1) 대한항공 소개(2) 기업의 비젼 및 미션3. 현재 시장 상황(1) 현재 시장 환경 확대 전망(2) 신문기사로 보는 현재 시장 환경4. 경쟁환경5. 시장접근전략(1)STP 분석 -대한항공의 시장세분화표적시장선정포지셔닝(2)STP 분석에 따른 시장접근6. 마케팅 전략(1)대한항공의 7Ps 전략(2)고객관리(3)가격전략(4)광고 / 홍보 활동7.SWOT 분석(1)외부 환경 요인(2)내부 역량 요인8.조사를 마치며 (결론과 자

목 차1. 항공서비스업2. 대한항공 소개 및 기업목표(1) 대한항공 소개(2) 기업의 비젼 및 미션3. 현재 시장 상황(1) 현재 시장 환경 확대 전망(2) 신문기사로 보는 현재 시장 환경4. 경쟁환경5. 시장접근전략(1)STP 분석 -대한항공의 시장세분화표적시장선정포지셔닝(2)STP 분석에 따른 시장접근6. 마케팅 전략(1)대한항공의 7Ps 전략(2)고객관리(3)가격전략(4)광고 / 홍보 활동7.SWOT 분석(1)외부 환경 요인(2)내부 역량 요인8.조사를 마치며 (결론과 자

-목차-* 서론 1. 조사 목적, 조사 방법2.보고서 구성* 본론 1. 기업분석 -기업개요 -기업연혁 -기업실적 2. 시장 분석 -시장점유율 -유니폼 -환경경영 -기내서비스 -취항노선 및 항공기 현황 -가격비교 -BCG MATRIX 3. 마케팅 분석 -SWOT -STP -4P -경쟁사 SWOT -경쟁사 4P * 결론 1. 추천 전술 * 참고 문헌 * 설문지 -표목차- -그림 목차-

대한항공)에 비해 저렴한 가격Weakness (약점) : 항공기 부족, 국내 항공 산업의 후발 주자, 국제적 인지도 부족, 동맹체 구성 미약, 해외에서의 자원조달이 타 산업에 비해 높은 비중Opportunity (기회) : 한국인 출국자 수 증가 및 외국인 입국자 수 증가, 교역량의 증가, 연이은 국제행사 개최Threat (위협) : 외국 항공사 복항, 경쟁사(대한항공)의 운항제재 기간 만료, 고유가*고환율의 영향◉ 마케팅전략- Product (제품) : 예약 서비스, 공항 내 아시아나 항공

목 차 -서 론 -본 론 1.전략적 제휴 및 기업분석 1)전략적 제휴 2)기업소개 및 분석 3)항공사 전략적 제휴 현황 2.Porter의 산업구조 분석 모델에 입각하여 본 아시아나 항공과 대한항공 1) 기존 기업간의 경쟁 2) 잠재적 진입자의 위협 3) 대체품의 압력 4) 구매자의 교섭력 5) 공급자의 교섭력 3.환경분석 1)경제적 환경 2)사회적 환경 3)기술적 환경 -결 론 ○참고문헌 서 론급변하는 경영환경과 글로벌화에 따른 무한경쟁 속에서 기업은 개별적인