대한항공 VS 아시아나항공 마케팅 전략 비교

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2010.12.06 / 2019.12.24
36페이지 / hwp (아래아한글2002)
1건 (구매금액의 3%지급)
1,000원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 1. 항공서비스업

2. 아시아나 소개 및 기업목표
(1) 아시아나 소개
(2) 아시아나 기업 철학

3. 아시아나 영업 실적

4. 아시아나 경영정보

5. 아시아나 재무정보

6. SWOT 분석

7. 대한항공 소개 및 기업목표
(1) 대한항공 소개
(2) 기업의 비젼 및 미션

8. 현재 시장 상황
(1) 현재 시장 환경 확대 전망
(2) 신문기사로 보는 현재 시장 환경

9. 경쟁환경

10. 시장접근전략
(1)STP 분석 -대한항공의 시장세분화
표적시장선정
포지셔닝
(2)STP 분석에 따른 시장접근

11. 마케팅 전략
(1)대한항공의 7P's 전략
(2)고객관리
(3)가격전략
(4)광고 / 홍보 활동

12.SWOT 분석
(1)외부 환경 요인
(2)내부 역량 요인

13.조사를 마치며
(결론과 자료출처)

본문내용: 5. SWOT 분석

<STRENGTHS>

1.안정성확보
- 미국 제너럴 일렉트릭(GE)사와 공동 출자해 항공기 엔진 정비 전문회사를 설립, 안전운항관련 부문에 750억원을 투자할 계획

2.서비스차별화
- ATW사의 Passenger Service Award 2001 수상으로 서비스 품질의 우수성을 국제적으로 공인

3.E-business선도
- 사이버 도우미 도입과 인터넷 항공화물 특송서비스인 '사이버 익스프레스'를 개발

4.중국시장개발
- 중국노선 최다도시 운항 및 최다 승객 수송항공사로서의 위치를 공고

5.경쟁사에비해저렴한가격
- 국내선의 경우 평균적으로 1~2만원정도 저렴한 가격으로 좌석 제공

<WEAKNESSES>

1.항공기부족
- 115대의 항공기를 보유하고 있는 대한항공에 비해 55대의 항공기를 보유 상대적 규모가 적음

2.국내항공산업의후발주자
- 짧은 역사로 인해 항공기 수나 종업원수, 취항노선 수 등에서 아직까지는 대항항공과 많은 차이를 보임

3.국제적인지도부족
- 국제적으로 역사도 짧고 규모도 작은 만큼 국제적으로 잘 알려지지 못함

4.동맹체구성미약
- 국제적 항공사와의 제휴를 통해 서비스 질 확충에 노력을 기울이고 있으나 아직까지는 미약한 상태

<OPPORTUNITY>

1.한국인출국자수증가,외국인입국자수증가
- 한국인 해외출국자가 매년 대비 증가세를 기록하며 외국인 입국자도 놀라운 성장을 지속

2.인천국제신공항의개항
- 동북아 Hub공항으로 기존보다 더 많은 항공수요가 예상

<THREATS>

1.외국 항공사 복항
- 2001년 신공항 개항 이후 외항사의 국내시장 재진입으로 경쟁심화

2.고유가, 고환율의 영향

- 고유가 및 환율의 급등으로 항공기업의 직접적인 영업이익의 손실뿐만 아니라 원화 절상으로 인해 국내 관광 경쟁력도 큰 타격을 입음

3.KTX의 개통으로 국내시장 경쟁체제 돌입
- 국내 원거리 교통경쟁에서 과거 두 항공사 간의 경쟁이 한국고속철도를 포함한 3개사의 경쟁으로 확대

4.국제적 문제
- 이라크전, 사스 등으로 기존 노선이 폐지되는 등 국제적 문제로 인한 타격

5.대한항공 소개 및 기업 목표

(1)대한항공 소개
대한항공은 한진그룹 계열의 국내 최대 항공운송사로서 1969년 3월 국영대한항공공사에서 민영기업 (주)대한항공으로 출범하게 되어 올해 창사 35주년을 맞게 되었다.

현재 118대의 비행기를 보유하고, 32개국 90개도시에 취항하고 있다.

자료평가

도움이 많이 되었던거 같아서 좋아요
jigg***
(2014.04.29 23:28:27)

회원 추천자료

아시아나항공 기업분석과 마케팅 4P,STP,SWOT분석

아시아나항공마케팅전략-목차1. 아시아나항공 기업소개2. 아시아나항공 기업핵심역량 (vs 대한항공과 비교)3. 우리나라 항공산업분석4. 아시아나항공 SWOT분석(1) Strength(2) Weakness(3) Opportunity(4) Threat5. 아시아나항공 STP분석(1) Segmentation (2) Targeting(3) Positioning 6. 아시아나항공 마케팅 4P전략(1) Product (2) Price (3) Place (4) Promotion 1. 아시아나항공 기업소개아시아나항공은 1988년 2월 17일 금호 아시아나 그룹 계열사로 창립된 민간 항공운송업체로써 2

대한항공 vs 아시아나 마케팅 전략 비교

대한항공 vs 아시아나기업 선정 동기기업소개국내 항공시장 현황광고 비교 ( TV광고, 슬로건)마케팅 전략 비교 (제품중심)마무리목차한국을 대표하는 항공사항공산업의 중요성 증대기업선정 동기기업소개회사명: ㈜ 대한항공창립일: 1969년 3월 1일항공기 보유대수: 총147대 (2012년 4월 5일 기준)운항노선: 국내선 13개 도시국제선 39개국 106개 도시전체 40개국 119개 도시기업소개비전 (Vision)세계 항공업계를 선도하는 글로벌 항공사미션 (Missi

[경영학] 대한항공 vs 아시아나 마케팅 전략 비교 분석

[경영전략]항공사업 사례를 통해 본 전략적제휴

SKY Team Vs. Star Alliance과 목 : 경영 전략교수님 : 제출일: 5월 15일제출자 : 목차1. 전략적 제휴란 무엇인가?1)전략적 제휴의 개념 2)전략적 제휴의 배경과 동기3)전략적 제휴의 확산2. 항공사업 사례를 통해 본 전략적 제휴(SKY Team Vs. Star Alliance)1) 제휴의 형태2) 항공사 제휴형성의 동기3) 전략적 제휴의 효과4) 항공사 전략적 제휴의 현황 분석5) 국내 항공사 제휴 현황6) 대한항공 및 아시아나 항공의 재무적 성과 비교3.성공적인

[마케팅조사론] 대한항공 vs 아시아나 항공 마케팅 비교&분석

대한항공 vs 아시아나 항공- 마케팅 비교&분석Contents서론본론결론개요배경기업의 목적과 이념 비교광고 비교마케팅 사례정리개요대한항공창립일항공기 보유 수운항 노선1969년 3월 1일128대 (10년8월31일 기준)국내선 13개 도시 국제선 38개국 104개 도시로고개요아시아나창립일항공기 보유 수운항 노선1988년 2월 17일68대 (10년 10월 기준)국내선 12개 도시, 국제선 20개국 67 도시로고배경대한항공◆1969년 3월 국영 대한항공공사를 인수

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인