[광고마케팅] 기아 자동차에 대한 PR기획 보고서

기아자동차그룹 회장의 역발상 마케팅에 있다고 볼 수 있다. 정 회장은 지난 2009년 1월 ‘판매 확대만이 글로벌 시장 침체에서 살아남는 길’이라며 극심한 불황 속에서 공장 가동률 저하, 고정비 상승 등의 문제를 오직 판매 확대를 통해 극복하겠다고 하였다. 그에 반해 경쟁사들은 광고 등 마케팅 비용을 줄이는 것과는 정반대의 선택이었다. 정회장에게 “제 무덤을 파는 것 아니냐”는 비아냥도 나왔을 정도이다. 그러나 앞에서 밝힌 2월 실적이 나

자동차 제조사 여성 마케팅 전략 분석국내 자동차 업계가 여성을 대상으로 마케팅 전략을 집행한 것은 그리 오래되지 않는다. 그것도 제품 사양에서의 일부 개선과 일부 제품에 대한 여성 대상 판촉 전략이 포함된 제한적인 형태였다. 즉, 여성 자동차 구매자를 대상으로 체계적인 마케팅 전략이 거의 없었던 것이다. 밑의 표는 국내 자동차 제조사와 일부 수입 업체의 여성 대상 마케팅 전략들을 정리한 것이다. 경쟁사 판촉 및 제품 / 광고 전략삼성

기아차의 신차는 현대차의 후발주자가 되면서 기아차만의 색깔을 못 내고 섞이는 과정이 되풀이 되어 왔다는 평가가 상당했으며 실제 자동차 판매량에 있어 차이가 확연하게 나타났다. 물론 브랜드 인지도 측면에서 월등하고, 국내 자동차 업계를 이끌어 온 현대차의 신차 자체가 시장을 선도하고 소비자의 흐름을 잘 파악해서 효과적인 마케팅 전략을 추진해온 탓에 경쟁에서 밀린 탓도 있다.  브랜드와 제품에 대한 시장의 신뢰에서 큰 차이가 존재

자동차 디자인경영목 차Ⅰ 디자인이란디자인의 개념디자인의 진화디자인의 부상 배경디자인 활용 전략Ⅱ 대상 기업 개요 및 연혁기업 개요주주현황기업 연혁Ⅲ 기아자동차 디자인 경영 실시 배경과거의 실패현대자동차의 합병과 그늘정의선 사장의 취임, 야심작 ‘로체’의 실패Ⅵ 기아자동차 디자인경영 추진 과정핵심역량으로써의 디자인 선언피터슈라이어 부사장 영입기아차 다자인 방향 제시디자인 기업 PR 광고글로벌 디자인 네

마케팅 믹스 전략에 따른 기업 전략 사례< 목 차 >Ⅰ. 서론 : 마케팅믹스란?Ⅱ. 본론 : 4P전략에 따른 기업 사례ⅰ. 제품(Product)1 남양유업 - 악마의 유혹(프렌치카페)2 삼성전자 - 하우젠ⅱ. 가격(Price)1 삼성전자 애니콜2 이마트ⅲ. 유통경로(Place)1 농협>2 델 컴퓨터ⅳ. 판매촉진(Promotion)1 ABC마트2 기아자동차3. 끝맺음: 새로운 시장요구에 대한 해결책 4CⅠ.서론: 마케팅 믹스란?경쟁이 점점 더 치열해 지는 요즘, 타 기업과의 효율적인 경쟁을 위해