[마케팅] TOYOTA의 하이브리드카 프리우스 PRIUS 미국진출 마케팅 전략

toyota.co.krwww.kaida.co.krwww.seri.org news.mk.co.krwww.hankyung.comwww.fnnews.comwww.hani.co.krwww.dt.co.kr www.segye.com위기 극복을 위한 신 도요타 혁신방법론 - HORIKIRI TOSHIO, 포엠아이컨설팅 역, 동양문고, 2011최근 도요타 리콜 사태의 영향 및 시사점 - 한국무역협회 국제무역연구원, 2010도요타의 대규모 리콜 원인과 시사점 - 현영석, 삼성경제연구소, 2010도요타 리콜 사태의 발생 원인과 교훈 - 김양희, 대외경제정책연구원, 2010최근 도요타 리콜 사태의 영향 및 시사점

미국에서 판매되며, 하이브리드 모델 이외의 일반 ‘캠리’모델은 대만이나 오스트레일리아, 중국에서 순차적으로 판매를 시작한다. ⑤ PRIUS Hybrid system을 탑재하여 시장에 발표된 첫 차이다. Hybrid system이란, 중 ․ 저속 주행 시에는 모터를 이용 하고, 고속주행 시에는 엔진을 이용하여 운전성과 효율성을 극대화하는 시스템으로 하이브리드 카는, 연비를 절약하고, 환경오염도 줄일 수 있는 미래형 자동차 이다. 프리우스는 일본에서 2년 연속 굿디자

진출한다는 것은 불가능 불안한경영방식과노조와의 관계부품조달현지화의어려움미국 자동차 노조는 경영층에 전투적부품업체들은 사업의 동반자라기보다 싸워야 할 적노조 및 현지부품업체와 협력관계 구축함에 있어 커다란 어려움 거대 경쟁업체미국은 세계 최대의 자동차 시장Gm, Ford, 크라이슬러 같은 거대한 기업이 미국 시장을 장악 현지화 전략과 문제점문제점  이후 개발비 10억 달러 투입, 본격적인 럭셔리 카 개발 6년 동안 시험

진출 분석1) 미국시장 진출동기2) 현지화 내용3) 현지경영에서의 애로요인4) 현지경영에서의 성공요인4. 미국시장 공략의 첨병 LEXUS1) LEXUS 소개2) LEXUS 개발결정과 브랜드 선택과정3) 마케팅 전략5. 향후 개선방안0. 기업선정이유자동차 사업은 모든 산업의 결정체라고 할 수 있다. 자동차라는 완제품을 출하하기 위해서는 모든 기초 기반 산업이 연관되어 있기 때문이다. 즉, 하나의 자동차가 완성되기 위해서는 다른 기초 산업들 또한 함께 발전을

TOYOTA를 세계 최고의 자동차 메이커로 발돋움하게 하였다. 세계시장 겨냥한 고급모델 렉서스에 대한 명성은 이미 드높다. 도요타에서 차별화된 메이커로 미국시장을 겨냥해 놓은 고급차로 큰 성공을 거두었다. 대형차로서 부족함 없는 편의장비, 안락한 실내, 잔 고장 없는 내구성 등이 장기다. 렉서스의 라인업은 LS, 400, GS 400/GS 300, ES 300, SC 400/SC 300등의 승용차와 LX 470, RX 300등의 SUV가 있다. LS 400은 전형적인 럭셔리 세단의 스타일로 V8 4.0리터 엔진을 얹