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광고가 다른 일반 광고와 어떻게 다른 언어적 특징이 있는지 전체적인 특징을 먼저 언급하고 지나가려고 한다. 이렇게 홈쇼핑 광고는 일반 광고와는 큰 다른 점이 있다. 바로 정보를 전달하고, 수사적 설득이 가능하다는 것이다. 홈쇼핑에서 쓰이는 시연, 영상 기법, 호스트, 초대 손님, 관객, 문답식 상호작용 등은 매우 중요한 수사적 도구로서 다른 광고에서는 시간적, 공간적 제약으로 인해 사용하기 어려웠던 설득 도구들이다. 그래서 홈쇼핑에서는

개념에 상응하는 것으로 본다. 에피스테메 (Episteme)는 보편적으로 적용될 수 있고 시간ㆍ공간적으로 불변하는 지식의 생산과 관련된다. 에피스테메 (Episteme)는 분석적 이성성에 의해 인도되어 계몽주의적 사고방식에서 성장한 과학의 근대적 이상에 밀접하게 상응한다. 실증주의는, “에피스테메”적 사고와 거의 동일한데, 과학을 하는 유일하게 적법한 방식으로 점차 간주되기에 이르렀다. Flyvbjerg (2001)은, 그러나, 아리스토텔레스적 사고방식에서 에

수사학과 어원론에 큰 영향을 미쳤다. 아리스토텔레스는 ‘낱말’이 언어의 의미를 나타내는 최소의 단위라고 규정하였다.나) 역사적 의미론㉠ 어원이나 명칭에 대한 의미 문제가 아주 일찍부터 논의되었음에도 학문으로서의 의미 연구(의미론)는 19세기 근대 언어학 시대 이후의 일이다.1825년경에 와서 독일의 라이지히에 의해 학문적인 체계를 갖추게 된다.라이지히 : 베르린 대학, 할레 대학의 독일 고전학자. 그의 저술은 자택에서 개인 강의를 받

수사법 활용정확하고 미학적인 또한 유효적절한 제목과 자막번역, 더 나아가 더빙번역의 세련된 문화수준은 시대적 요구임에 틀림없다. 설득력 있는 전달과 표현을 위한 번역에 있어서의 수사학적 열쇠를 찾는 작업은 그런 의미에서 시의 적절한 연구이다. 어휘 선정과 문형의 선택, 간혹 적절한 수사법 활용과 문맥을 고려한 어체와 풍격에 걸맞은 표현을 찾아낸다면 바로 훌륭한 번역을 창안할 수 있다. 그 미학의 메카니즘은 바로 ‘수사학적 장치

공간 안에 있는 불특정 다수의 수신자들에게 전달하고 이에 대한 반응 즉 리플들이 생겨날 것이다. 발신자가 전달하는 메시지를 충실하게 받아들여 엔트리의 내용에 밀접하게 연관이 된 반응을 보이는 수신자들도 있겠지만 그렇지 않은 수신자들도 있다. 예를 들면 리플에 빠짐없이 등장하는 광고글과 같은 경우이다. 광고글은 분명히 리플에 속하지만 엔트리와 직접적으로 관련된 내용은 아니다. 그렇다면 이러한 경우에는 엔트리 구성자와 광고글을