해찬들 태양초 고추장의 브랜드 성공사례

브랜드의 이름을 신제품에 그대로 쓰는 것뿐만 아니라, 소비자들이 유사한 이름이라는 것을 쉽게 인지할 수 있는 범위에서 약간 변형하여 사용하는 것도 포함된다. 여기서 중요한 개념은 높은 브랜드 가치를 가진 브랜드가 확장의 대상이 되어야 한다는 것과 다른 제품군(Different Category)에 속하는 신제품으로의 확장이라는 점이다. 첫 번째, 높은 브랜드 가치를 가진 브랜드를 확장한다는 것은 브랜드확장의 성공가능성을 높일 수 있는 전제조건으

성공 3. 초코파이 단일품목이라는 특징 Ⅵ.마케팅 성과 1. 판매량과 판매율 2. 초코파이가 세운 기록들 Ⅶ. 해외에서의 마케팅 성공 1. 해외 마케팅의 시작과 성공 과정 2. 중국, 러시아, 동남아 시장 진출 결 론1. 초코파이의 문제점 및 한계점 2. 새로운 마케팅 대안과 사례 3. 초코파이의 향후 전략과 제언 4. 오리온 마케팅 파이팀 김형준 대리님과의 인터뷰 5. 마케팅 과제를 하고난 느낀점 6. 참고자료 서 론1. 기업과 제품 선정이유 우리 나

브랜드가 확고히 자리잡을 수 있는 기회를 제공한 것이다. 그 결과 천연조미료 다시다가 소비자의 의식에 파고들어 제품 판매에 성공하게 되었다. 사실 소비자의 이런 의식 변화의 시기보다 훨씬 먼저 다시다를 출시하였다면 상당기간 고전하였을 것이다.1. 제품 history▶ 75년 쇠고기 다시다 출시 이후 지속적인 품질 개선과 포장 개선으로 제품력을 향상시켜 왔음.▶ 용도소재함량 다양화로 소비자 요구에 부응하며, 브랜드에 새로움을 제공해 왔

고추장 시장을 선정하게 되었다.청정원의 순창고추장과 CJ 해찬들의 태양초 고추장 중에서 청정원을 선택하게 된 것은 다음과 같다. 태양초 고추장의 해찬들은 삼원식품이 2000년에 ‘해가 꽉 찬 들’이라는 의미로 만들어낸 Brand Identity인데, 삼원식품은 고추장 업계에서는 강력한 기술력과 높은 인지도, 제품 충성도를 가지고 있는 중견 기업이다. 반면에 순창고추장의 청정원은 미원으로 유명한 (주)대상의 종합 식품 브랜드이다. 순창고추장의 청정원

해찬들 – 태양초 고추장청정원 – 순창 고추장32.4%53.4%브랜드 심볼 마크 선호도해찬들 – 태양초 고추장청정원 – 순창 고추장24%30.6%3. 태양 마크 전략(1) 태양초 고추장의 정품브랜드화3. 태양 마크 전략(2) 판매 촉진 마케팅3. 태양 마크 전략(2) 체험 마케팅3. 태양 마크 전략(3) 매체 마케팅3. 태양 마크 전략(4) 광고 마케팅부채표 까스 활명수 Q, 부채표가 없는 것은 활명수가 아닙니다 이제 태양 마크를 확인하세요~!!4. 성공사례 – 동화약